品牌管理规范（烟草企业）.pdf

品牌管理规范 品牌管理规范 品牌管理概述 品牌管理概述 品牌管理是指通过对消费市 品牌管理是指通过对消费市 场进行调研，设定品类组合宽度，确 场进行调研，设定品类组合宽度，确 定卷烟品牌的生命周期，从而科学得 定卷烟品牌的生命周期，从而科学得 出品牌退出和品牌引入的结论，并运 出品牌退出和品牌引入的结论，并运 用合理有效的方法对卷烟品牌进行市 用合理有效的方法对卷烟品牌进行市 场培育的管理过程。 场培育的管理过程。 提高品牌管理水平是提升卷烟商业企 提高品牌管理水平是提升卷烟商业企 业核心竞争力的关键 业核心竞争力的关键 在当前的市场环境在当前的市场环境 在当前的市场环境在当前的市场环境 下，下，品牌管理尤为品牌管理尤为 下下，，品牌管理尤为品牌管理尤为 重要重要，需要系统化，需要系统化 重要重要，，需要系统化需要系统化 、科学化的新型品、科学化的新型品 、、科学化的新型品科学化的新型品 关系管理关系管理 信息管理信息管理 关系管理关系管理 信息管理信息管理 牌管理模式牌管理模式 牌管理模式牌管理模式 专卖管理专卖管理 计划管理计划管理 专卖管理专卖管理 计划管理计划管理 品牌管理品牌管理 品牌管理品牌管理 物流管理物流管理 战略管理战略管理 物流管理物流管理 战略管理战略管理 其他其他 其他其他 ………… ………… 品牌管理的原则 品牌管理的原则 • 1、市场导向原则 • 1、市场导向原则 • 2、营销创新原则 • 2、营销创新原则 • 3、工商互动原则 • 3、工商互动原则