品牌战略与实施.pdf

品牌战略与营销创新 品牌战略与营销创新 之企业解决方案 之企业解决方案 第一讲： 品牌战略和品牌竞争力 2 品牌建设的基础是品牌战略 企业战略的核心是品牌战略 3 战略就是首先做正确的 事情，而战术则只是把事 情做正确。 4 品牌战略的实施能在不增加营销 广告费用的前提下提升品牌资产。 建立在策略与创意上的广告能够 体现品牌的核心价值，广告效果会更 加明显。 5 品牌战略要求企业的所有价值活动特别 是营销传播活动都要围绕核心价值展开。 即任何一次营销、广告活动都要尽量体 现、演绎出品牌核心价值，包括产品研发、 包装设计、电视广告、报纸广告、POP、新 闻宣传、通路策略、终端促销甚至每 一次接受媒体采访、与客户交流等任何与消 费者沟通和接触的机会。 6 品牌战略规划包括： 建立品牌识别保持品牌年轻化(品牌管理)； 树立清晰的品牌形象(品牌个性)； 发掘品牌的核心价值(品牌沟通)； 预埋品牌扩张的管线(品牌延伸)； 将所有的传播活动集中于创造品牌价值。 7 品牌管理图谱 危机管理 媒体关系 企业领袖 形象定位 公益事业 品牌管理 企业赞助 影响意见领袖 企业内部员工关系 企业形象广告 （外部沟通） 管理企业形象，使品牌在多变的商业环境中立于 不败之地的强大工具 8 跨国公司的全球化战略 国家竞争力趋于整体化。企业竞争力决定着国家 竞争力。一国拥有的国际品牌及其优势产业群在全球 市场的总体评价相当于该国国家品牌的整体竞争力， 国家品牌竞争力整体化趋势已成为全球化推进的显著 征兆。 美国不仅拥有可口可乐、IBM、微软等为数众多 的世界名牌，而且拥有发达的装备制造业以及航空运 输业、金融服务业、现代农业和高科技产业等，整体 构成其国家品牌竞争力的优势基础。全球信息技术20 强美国占15席，并由此确立了美国信息产业群在全球 的主导地位。 9 中国加入WTO以后， 已经面临 国内竞争国际化的局面。