清雪市场研究：2002年度天津夏利品牌研究策略分析报告（终稿）.pdf

2002年度天津夏利年度天津夏利品牌研究品牌研究 年度天津夏利年度天津夏利品牌研究品牌研究 2002年度天津夏利年度天津夏利品牌研究品牌研究 年度天津夏利年度天津夏利品牌研究品牌研究 策略分析报告策略分析报告 （终稿（终稿）） 策略分析报告策略分析报告 （（终稿终稿）） 策略分析报告策略分析报告 （终稿（终稿）） 策略分析报告策略分析报告 （（终稿终稿）） 专为天津一汽夏利股份有限公司准备专为天津一汽夏利股份有限公司准备 专为天津一汽夏利股份有限公司准备专为天津一汽夏利股份有限公司准备 清雪市场研究公司汽车研究部 清雪市场研究公司汽车研究部 2003年年4月月21 日日 年年 月月 日日 Page 1 目目 录录 目目 录录 1. 前言3 1. 前言3 1. 前言3 2. 经济型轿车的市场分析16 2. 经济型轿车的市场分析16 2. 经济型轿车的市场分析16 3. 品牌现状分析20 3. 品牌现状分析20 3. 品牌现状分析20 － 未选择夏利的原因分析33 － 未选择夏利的原因分析33 － 未选择夏利的原因分析33 4. 品牌拟人化及个性分析37 4. 品牌拟人化及个性分析37 4. 品牌拟人化及个性分析37 5. 用户行为分析45 5. 用户行为分析45 5. 用户行为分析45 6. 夏利品牌再定位策略分析54 6. 夏利品牌再定位策略分析54 6. 夏利品牌再定位策略分析54 － 女性用车分析65 － 女性用车分析65 － 女性用车分析65 － 家庭第二辆车分析71 － 家庭第二辆车分析71 － 家庭第二辆车分析71 7. 定位的改变76 7. 定位的改变76 7. 定位的改变76 8. 定位的支撑分析－差异化策略83 8. 定位的支撑分析－差异化策略83 8. 定位的支撑分析－差异化策略83 Page 2 前前 言言 前前 言言 前前 言言 前前 言言 Page 3 调研方式说明调研方式说明 调研方式说明调研方式说明 调研方式说明调研方式说明 调研方式说明调研方式说明 调研方式说明调研方式说明 调研方式说明调研方式说明 根据天津一汽的要求,这一项目有如下的特点: - 项目需要研究的内容包含定性与定量两个方面的研究内容. - 研究项目包含了一个内涵十分庞大的一个市场 按照前面设定的研究内容与MSR研究模型的要求,建议设立二个研究阶段: 探索研究: 对市场进行摸底研究,测试研究计划的可行性与问卷的可行性 提高下一 阶段的成功率. 量化研究: 完成研究内容中的主体部分的研究目标. 二手资料的收集: 通过MSR 的渠道收集有关的二手资料. 因此我们采用如下的方式 : 探索研究阶段: 定性研究采用焦点座谈会的方式. 量化研究: 定量研究个人用户入户访问. 定量研究的开始阶段设立试验访问测试.