吉的堡品牌战略规划.pdf

吉的堡品牌战略规划 目 录 目 录 第一部分第一部分：幼教业与外部环境分析：幼教业与外部环境分析 第一部分第一部分：：幼教业与外部环境分析幼教业与外部环境分析 第二部分第二部分：消费者：消费者 （家长（家长）分析）分析 第二部分第二部分：：消费者消费者 （（家长家长））分析分析 第三部分第三部分：企业内部能力分析：企业内部能力分析 第三部分第三部分：：企业内部能力分析企业内部能力分析 第四部分第四部分：竞争者分析：竞争者分析 第四部分第四部分：：竞争者分析竞争者分析 第五部分第五部分：品牌策略选择与推广方向：品牌策略选择与推广方向 第五部分第五部分：：品牌策略选择与推广方向品牌策略选择与推广方向 第六部分第六部分：品牌管理：品牌管理 第六部分第六部分：：品牌管理品牌管理 前言前言：品牌规划的动机：品牌规划的动机 前言前言：：品牌规划的动机品牌规划的动机 最根本的动机是为了满足两种需要—— “客户需要品牌形象客户需要品牌形象，经营者需要品牌资产，经营者需要品牌资产”。 客户需要品牌形象客户需要品牌形象，，经营者需要品牌资产经营者需要品牌资产 客户需要品牌形象客户需要品牌形象，经营者需要品牌资产，经营者需要品牌资产 客户需要品牌形象客户需要品牌形象，，经营者需要品牌资产经营者需要品牌资产 品牌品牌是为企业创造持续、稳定、 品牌品牌 品牌品牌 品牌品牌 品牌资产是一组与品牌的名 经 客 独有的有形利益和无形利益的竞 营 字及符号相连的品牌的资产与 争手段，是是“钱找人钱找人” 的最高境界的最高境界。 是是 钱找人钱找人 的最高境界的最高境界 是是“钱找人钱找人” 的最高境界的最高境界 是是 钱找人钱找人 的最高境界的最高境界 户 者 负债，它能增添或扣减某产品能增添或扣减某产品、、 能增添或扣减某产品能增添或扣减某产品、、 能增添或扣减某产品能增添或扣减某产品、、 能增添或扣减某产品能增添或扣减某产品、、 最终决定市场地位的是品牌总最终决定市场地位的是品牌总 - - 最终决定市场地位的是品牌总最终决定市场地位的是品牌总 最终决定市场地位的是