福田公司品牌策略建议提案.pdf

福田公司 品牌策略建议提案 Enterprise IG Brand Identity Consultants 专案阶段目标 • 检视福田企业理念和识别的现状 • 阐明福田企业之价值观，发展蓝图，及品牌策略 • 建立福田企业（内含四大产业）定位策略 • 发展福田企业的传播英文命名和品牌架构 • 发展福田企业的识别系统 全面检视福田现有的公司远景，使命和理 念，整合未来品牌发展的目标和方向，规 范相关的视觉应用，为福田创造强大的品 牌驱动力。 研究的课题 福田企业在大众心目中现存的形象 福田企业自己所认识的自身形象 福田企业期望给大众留有的形象 品牌是什么? 思想行为= 品牌= 声誉 消费者希望了解到他们所购买产品背后的人 他们希望了解生产该产品的公司 越是能将公司的理念和宗旨进行宣传和传 播，公司就会变得更强大 参与性 品牌精神 品牌文化 公司理念 概念产品 产品 价值 不同的品牌各有所长。其价值越突出，价值 和品牌关联性越强，消费者的参与程度就越 强。这意味着更强盛的品牌 品牌思考 广告/公关 视觉识别 产品/服务 商业策略 品牌策略 顾客体验 销售 人事 环境 Enterprise IG 扬特品牌识别咨询公司 让品牌策略更深入生活 Bringing business strategy to life… 专案思考流程 企业理念 企业理念 环境分析 环境分析 竞争者分析 竞争者分析 客户分析 客户分析 自我状况评价 自我状况评价 定位策略 定位策略 视觉