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品牌服装设计 上海工艺美术职业学院 上海工艺美术职业学院 吴 琰 吴 琰 第一节 品牌服装的定位 一、品牌定位的概念 品牌定位是指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定 和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间。这里的时间是指产品体系切 入市场的时机，是品牌诞生的机会因素。空间是指产品体系的切入市场的地 区，是品牌推广的区域因素，即消费基础因素。 二、品牌定位的重要性 1．品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运。 2 ．品牌定位报告决定投资总额和使用比例。 3 ．品牌定位是品牌发展的方向和准则。 三、品牌定位的原则 品牌定位是一种商业行为，有一定的行业游戏规则。为了使一个新品牌 能够在激烈的商战中找到立足之地，应该根据企业的资金、人才和技术等综 合情况进行，定位原则可以有所侧重，分清主次，突出某些方面。 1．顺应原则 2．对立原则 3．空位原则 四、品牌定位的内容 根据品牌定位的全方位立体系统概念，在对一个新生品牌做具体的定位 时，要包括以下几个内容： 1．消费对象定位 2 ．产品风格定位 3 ．设计定位 4 ．产品类别 5 ．产品价格定位 6．销售定位 7．形象风格定位 8．品牌目标定位 五、品牌定位的表达 （一）定位的图形表达 1．印刷图片 2．草图画稿 （二）定位的文字表达 1．主题 2．形式 3．定位的坐标表 达 六、品牌的命名方法与形式 （一）命名方法 （二）命名形式 （三）命名的美术设 （四）商标注册 1．直接法 1．外文形式 计原则 2．关联法 2．中文形式 1．产品风格的一致性 1．查名 3．谐音法 3．译文形式 2．展示方式的多样性 4．求异法 2．设计 4．数字形式 3．视觉效果的刺激性 5．模仿法 3．申请 6．重复法 5．混合形式 7．系列法 4．生效 5．注册 第二节 品牌服装的策划 一．品牌