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伊利成人奶粉品牌研讨会议 2004年11月79日· 深圳 第一部分 产品线整合讨论结果 波士頓方格的分析 兒童奶粉中並沒有雀巢,所以我們 的份額可能被高估 2.6% 少兒10% vs39%三鹿 相 對 的 問題兒童 明星 市 場 成 -7.3% 中老年6% vs 20%三鹿 長 率 -11.8% 全家7% vs 18%雀巢 狗 金牛 -27.3% 女士6% vs 28%雀巢 相對於競爭者的市場佔有率 女士奶粉的估計還是有疑問但是以低脂為估計方向. 配方奶分列的Boston 兒童奶粉中並沒有雀巢,所以我們 的份額可能被高估 2.6% 少兒10% vs39%三鹿 相 對 -7.3% 中老年6% vs 20%三鹿 的 問題兒童 明星 市 -10.1% 甜粉10% 場-11.8% 全家(全脂)7% vs 18%雀巢 成 長 全家配方1% vs 23%秦俑 -13.1% 率 -17.0% 淡粉10% vs 28%雀巢 狗 金牛 策略和投資決定你們 女士6% vs 28%雀巢 的金牛和明星產品. -27.3% 1/3 相對於競爭者的市場佔有率 女士奶粉的估計還是有疑問但是以低脂為估計方向. 伊利成人粉未来5年的战略目标 Year 2008 中国成人奶粉 市场的第一制造商 年均成长率 年平均利润率 品牌价值 (20%) (6%) 持续提升 •成人配方粉年均保持增 •快速扩张的同时保证未来 •品牌价值指数接近雀巢 长率25% 5年中平均利润 •顾客满意度接近雀巢 •成人粉整体20% 率保持在6％左右 建立起• 鈣的品牌資產,成 為國內品牌中”鈣”的擁有