低成本打造强势大品牌的策略.pdf

低成本打造强势大品牌的策略低成本打造强势大品牌的策略 我们出售智慧 1 管理资源吧（ ），海量管理资料免费下载！ 中国品牌的硬伤中国品牌的硬伤 为什么多的是昙花一现的名牌？ 为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩？ 为什么总是广告一停销量就马上下滑？ 为什么媒介为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌个品牌 （尽管雀巢、东芝出过很大的质量事故但未伤及品牌元 气）？…… 我们出售智慧 2 管理资源吧（ ），海量管理资料免费下载！ 造成中国品牌硬伤的根源造成中国品牌硬伤的根源 中国的大部分企业对于品牌管理依然十分陌生。 甚至对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不 完完整。 缺乏品牌战略管理是本土品牌的软肋缺乏品牌战略管理是本土品牌的软肋。。 上百亿的企业营销高层人士都无法清晰地回答创建一个强势品 牌的关键要素是什么。 更有急功有急功近利利者认为把产为把产品卖卖出去去就是做做好了一个个品牌牌。 我们出售智慧 3 管理资源吧（ ），海量管理资料免费下载！ 做好日常营销传播工作不等于品牌管理做好日常营销传播工作不等于品牌管理做好日常营销传播工作不等于品牌管理做好日常营销传播工作不等于品牌管理 掌握品牌战略管理的精髓掌握品牌战略管理的精髓 原因：垃圾书籍太多——冠以品牌战略等字眼的书籍误导 真相真相：品牌战略象宪法品牌战略象宪法 营销传播活动就像组织与个人日常的社会活动 把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管 理的工作，就等于把公民日常的社会活动如升学、就医、谈 恋爱恋爱、、婚嫁当作宪法的制定与实施了婚嫁当作宪法的制定与实施了 我们出售智慧 4 管理资源吧（ ），海量管理资料免费下载！ 杰信案例 品牌气质识别的误区导致野力干红的惨败品牌气质识别的误区导致野力干红的惨败 北京某专业调查公司在北京等8大城市的调查显示： 购买率：张裕30.7%、通化27.9% 、长城27.5% 、王朝15.2% 野力自己野力自己的网站上公布的网站上公布：：三年的广告费超过了三年的广告费超过了一个亿个亿，， 2001年预计生产葡萄酒4000吨，原酒5000吨，年销售额近1.6 亿元。 我们出售智慧 5 管理资源吧（ ），海量管理资料免费下载！ 缺乏战略的品牌创建往往是一盘散沙。 尽管大量营销广告投入也能促进销售增长，但品牌资产、 整体价值感和品牌威望并没有得到提升，往往导致对广告的 依赖依赖，广告广告一停停，销售就跌销售就跌。 我们出售智慧 6 管理资源吧（ ），海量管理资料免费下载！ 杰信案例杰信案例 海信不逐热点打造品牌的整体价值感与技术领先海信不逐热点打造品牌的整体价值感与技术领先海信不逐热点打造品牌的整体价值感与技术领先海信不逐热点打造品牌的整体价值感与技术领先 感感 海信有些单调且傻乎乎地说“变 频频” 我们出售智慧