三星电子品牌从优秀到卓越之路.pdf

发展历史 三星，韩国最大的企业集团，该集 团包括44个下属公司及若干其他法 人机构，在近70个国家和地区建立 了近了近300300个法人及办事处个法人及办事处，员工总数员工总数 19.6万人，业务涉及电子、金融、 机械、化学等众多领域。 今天，我们小组主要集中介绍三星 的电子产品这一领域。  三星公司的名称现在是用英文书写，以扩展其在 世界上的全球公司地位。  公司公司的名字位于充满动感的新的名字位于充满动感的新LogoLogo设计之上设计之上，，给给 人一种充满活力的公司总体形象。 其椭圆形的Logo形状象征穿过空间移动的世界， 传达一个与众不同的创新与变革的形象。 第一个字母“S”以及最后一个字母“G”，部分 地突破椭圆的束缚，将外界与内部结为一体，显 示三星力争成为与世界一体，服务社会的愿望。 三星的起步三星的起步 （～ ）） 三星的产业时三星的产业时 代（代～年～ ）年） 进入全球技术市场进入全球技术市场 （～年）年） 迈上世界舞台迈上世界舞台 （～年）年） ““新经营新经营””时代时代（）） 引领数字时代（引领数字时代～现在）年～现在） 通讯：三星是全球第二大手机制造商，通讯：三星是全球第二大手机制造商， GSMGSM和和CDMACDMA的市场占有率都很高。的市场占有率都很高。 连续推出引领全球的超薄、滑盖手机。连续推出引领全球的超薄、滑盖手机。 务 业 音视频产品：音视频产品： 三星有世界最大的液晶面板三星有世界最大的液晶面板生产线。生产线。 数码相机、数码摄像机、数码相机、数码摄像机、MP3MP3、家、家 范 范 庭影院等产品在市场上重要地位庭影院等产品在市场上重要地位庭影院等产品在市场上重要地位庭影院等产品在市场上重要地位。。。。 围 ITIT产品：产品：三星的三星的ITIT产品线很长。显示器得益于其面板产品线很长。显示器得益于其面板 的强大，一直很受好评；三星生产的硬盘、的强大，一直很受好评；三星生产的硬盘、 光存储光存储产品在市场上的占有率都很高。产品在市场上的占有率都很高。 家电：家电： 三星的家电采用很多新技术。三星的家电采用很多新技术。 强调健康、节能、品味。强调健康、节能、品味。 为消费者提供高品质的产品。为消费者提供高品质的产品。 三星品牌之路  1. 三星曾经犯过错，在80年代末期与90年代一味追求扩大产品 线，快速生产出大量的微波炉等产品，运往美国市场销售，结 果供过于求，货物大量积压，然后又不得不折价出售，在美国 消费者心目中留下了三流品牌的形象。  在中国的情况也相当糟糕。90年代中期，三星电子的各个 事业部纷纷在中国建厂，设立遍及全国的销售机构，产品从洗 衣机到录像机，包罗万象。然而，这些业务相继出现巨大亏损。  一直以来，三星电子都是一家产品推动型公司，竞争力在 以低于竞争对手的成本生产现有产品，通过“以量取胜”模式 来争取市场份额。所以当时的三星品牌在全球范围内十分分散