自主品牌如何提升为国际品牌.pdf

自主品牌如何提升为 国际品牌 陈一枬 创办人 威汉营销传播机构 2007年5月14日 2012-2-9 1  全球市场 全球品牌  经济大国 品牌大国  劳力 脑力  低成本 高价值  中国制造 中国创造  引进来 走出去 2012-2-9 2 今日议程 I. 强大品牌的角色 II. 中国品牌建设演变之路 III. 建立强大国际品牌之5大原则 2012-2-9 3 I. 强大品牌的角色 消费者的喜爱 消费者/ 媒介/投资者 员工 消费者/ 媒介/投资者 员工 商业伙伴 /政府 商业伙伴 /政府 自豪感 喜好 信任 2012-2-9 4 • 跨越地域 拥有者 拥有者 • 跨越文化 • 跨越时间 $ • 跨越媒体 2012-2-9 5 II. 中国品牌建设演变之路 第一阶段： American beauty (洋美人) • 进口货都是好东西 • 盲目相信 • 复制 2012-2-9 6 II. 中国品牌建设演变之路 第二阶段： Chinese Maid