2009年度上海大众斯柯达全品牌网络公关执行规划.pdf

2009年度 2009年度 上海大众斯柯达全品牌 上海大众斯柯达全品牌 网络公关执行规划 网络公关执行规划 1 09年传播任务和目标是精准传播 2009年，斯柯达产品布局进一步完善， 2009年，斯柯达产品布局进一步完善， Fabia晶锐已经上市，Superb即将推出，三大车系出击市场 Fabia晶锐已经上市，Superb即将推出，三大车系出击市场 品牌 产品 • 明锐已上市一年多 • 进一步提升斯柯达的品牌影响力，形成 – 如何进一步巩固明锐在中级车市场的地 有效的品牌联想。 位，促进终端市场销售 – 如何进一步提升斯柯达品牌知 – 如何找到传播点？保持曝光度 名度和美誉度 • Fabia晶锐的持续传播 – 进一步提升斯柯达品牌价值并 丰富品牌内涵 – 如何让更多消费者深入理解产品优势，并 产生深刻的认同 • 充分利用产品布局的进一步完善，提升 品牌形象。 – 如何实现充分持续曝光宣传，促进终端销 售 • 利用Human Touch的推出，进一步丰富 品牌内涵 • Superb的预热及上市传播 品牌及产品网络公关策略与执行计划 Hot Season Hot Season SKODA SKODA母品牌推广 Superb 速派 速派上市Campaign 速派增配 SKODA 明锐改款车 FABIA上市 FABIA促销 售后服务 春季关爱 夏季关爱 秋季关爱 冬季关爱 春季关爱 夏季关爱 秋季关爱 冬季关爱 竞争车型 新君威上市 新嘉年华上市 克鲁兹上市 二箱卡罗拉上市 上海车展 2009年车展 上海车展 4/20 4/20 品牌及产品网络公关策略与执行计划 Hot Season Hot Season SKODA