品牌小组运作.pdf

品牌小组服务及运作 品牌小组服务及运作 二００一年六月 二００一年六月 二００一年六月 1 引 言 引 言 作为一间博采国际4AS广告经验，而又深入 扎根于本土的广州4AS广告公司，思源广告具有 全面广告代理的综合实力和经验，我们并以专业 性的客户服务而引以自豪。 因此，在思源广告有幸成为贵公司的广告代 理商之际，我们将为客户提供一系列的服务。 2 我们希望与客户的关系 我们希望与客户的关系 不仅仅是广告创意的伙伴 更是整合营销伙伴 3 我们为客户实现的广告目标 我们为客户实现的广告目标 改变消费者的态度与行为 改变消费者的态度与行为 建立长治久安的品牌形象 建立长治久安的品牌形象 4 品牌小组的架构 品牌小组的架构 首先，我们将成立新飞品牌小组，其架构如下： 创作总监（监控） 策划总监（监控） 品牌经理（常 驻） 常 ︶ ︵ 驻 划 常 策 ︶ ︵ 驻 计 常 设 ︶ ︵ 驻 案 文 5 品牌小组的职责 品牌小组的职责  创作总监：监控整个品牌的广告创意。  策划总监：监控整个广告的策略执行。  品牌经理：负责内外沟通，跟进整体广告运作 流程，负责广告策划的制定和执行。  策划：品牌经理兼任。  文案：广告创意及文案撰写。  设计：平面设计。 6 品牌小组是这样运作的 品牌小组是这样运作的 整合广告代理服务流程 整合广告代理服务流程 市场行销环境与竞争态势分析 广告整体策划 广告创意 媒体策划与执行 广告物料制作 促销公关活动策划组织 广告效果评估 7 品牌小组是这样运作的 品牌小组是这样运作的 整合传播运作流程 目的与方式 内容 了解产品（服务）的强弱点。 市场状况 市场研究 发掘需要解决的问题。 竞争状况 找出消费特征及趋势。