品牌经营管理_品牌大未来.pdf

品品品品 牌牌牌牌 大大大大 未未未未 来来来来 2010/07/11 关于品牌，太多人说，太少人做；太多人半途而废，太少人坚持到底；因为自创品牌一点都不浪漫，而是调昂贵的漫漫长路。关于品牌，太多人说，太少人做；太多人半途而废，太少人坚持到底；因为自创品牌一点都不浪漫，而是调昂贵的漫漫长路。关于品牌，太多人说，太少人做；太多人半途而废，太少人坚持到底；因为自创品牌一点都不浪漫，而是调昂贵的漫漫长路。关于品牌，太多人说，太少人做；太多人半途而废，太少人坚持到底；因为自创品牌一点都不浪漫，而是调昂贵的漫漫长路。关于品牌，太多人说，太少人做；太多人半途而废，太少人坚持到底；因为自创品牌一点都不浪漫，而是调昂贵的漫漫长路。关于品牌，太多人说，太少人做；太多人半途而废，太少人坚持到底；因为自创品牌一点都不浪漫，而是调昂贵的漫漫长路。 什么是品牌什么是品牌什么是品牌什么是品牌？？？？ ItIt’ss notnot aa brandbrand, ItIt’ss aa namename !! 那不是品牌，那只是个名字! WWhat is hat is BBrandrand？？ 品牌不是你自己的鼓吹，而是消费者的评价消费者的评价。玛蒂.纽迈尔 看看那些真正表现优秀的品牌， 看看那些真正表现优秀的品牌， 他们不是告诉消费者， 要考虑或做些什么， 而是提供各种要素， 使消费者能够拥有一种体验。 Millward Brown Optimor首席执行官 乔安娜•塞登 (Joanna Seddon) 乔安娜 塞登 (Joanna Seddon) WWhat is hat is BBrandrand？？ 我们的事业是什么，并非由生产者决定，而是由消费者来由消费者来 决定决定；不是靠公司名称、地位或规章来定义，而是经由顾 决定决定；不是靠公司名称 位或规章来定义 而是 由顾 客购买商品或服务时，获得满足的需求获得满足的需求来定义”彼得.杜拉克 品牌传达的是一种生活态度生活态度， 一种理念主张理念主张，一种声音。 品牌认识的品牌认识的品牌认识的品牌认识的误区误区误区误区 ▲▲ 以为做好了产品以为做好了产品//服务服务就是做品牌就是做品牌。。 ▲▲▲▲ 以为做好了销量就是做品牌以为做好了销量就是做品牌以为做好了销量就是做品牌以为做好了销量就是做品牌。。。。 ▲▲ 以为商标就等于品牌。以为商标就等于品牌。 ▲▲ 以为做了广告、请个形象代言人、就是做品牌。以为做了广告、请个形象代言人、就是做品牌。 经营品牌的几个经营品牌的几个经营品牌的几个经营品牌的几个核心概念核心概念核心概念核心概念 ▲▲ 品牌是企业整体实力的展现品牌是企业整体实力的展现