2003克丽缇娜品牌上市推广方案.pdf

让水重新倒进杯子里 让水重新倒进杯子里 —2003克丽缇娜品牌上市推广方案 —2003 每個优质女人一生… 每個优质女人一生… 總會有一天，總會有一次， 總會有一天，總會有一次， 都要鼓起勇氣去追尋屬於自己的私人自由。 都要鼓起勇氣去追尋屬於自己的私人自由。 每一個城市的每一個角落的每一段時間， 每一個城市的每一個角落的每一段時間， 都會有不同的故事。 都會有不同的故事。 每一天，都是一個可能有新發現的日子 每一天，都是一個可能有新發現的日子 …… …… 前言 前言 很荣幸 我们能够有机会同重庆旷怡科技有限公司 共同携手打造克丽缇娜国际美容护理中心 对我们而言 今天的提案不仅仅是一次品牌整合提案 而是基于我们对重庆化妆品行业长期监控、有着的深刻理解 和至诚期待缇娜能够在重庆成功重新上市 对克丽缇娜品牌的整合推广、对她重新进驻重庆市场的开锣鸣鼓 共商榷…… 目录 目录 如 何 让 水 重 新 倒 进 杯 子 里 第一部分：环境 对手 第二部分：漂亮的女人们 ！－消费者分析 克丽缇娜品牌上市期公关促销策略 第三部分： 克丽缇娜品牌 克丽缇娜品牌上市期媒介策略 市场推广策略(上市期) 克丽缇娜品牌上市期户外投放方案 如何让水重新倒进杯子里？ 如何让水重新倒进杯子里？ • 让水重新倒进杯子里，关键是找到那支杯子 • 势，不仅仅是速度，更是趋势、气势、造势 • 克丽缇娜之势，即是克丽缇娜国际美容护理中心店之势 第一部分：环境 对手 『以下行业情况分析，由金朝广告公司资讯部提供数据、行业分析』 中国美容行业的现状 美容行业从上个世纪八十年代中期起步发展至今已经接近二 十来个年头，这一时期以来，美容行业经历了从初级阶段的摸索 性成长到中级阶段的思考性发展。市场规模从小到大，从业人员 由少到多，生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。 中国美容行业基本概况 1、 全国美容业从业人员总数约1120万人，是“第三产业”中就业人数最多的 行业之一。 2、 全国城镇美容机构总数约153 ﹒2万家。 3、 全国城镇美容业总营业收入1680 ﹒4亿元。 4、全国每万名城镇居民平均拥有美容店32家，每家美容店平均就业人员 5 ﹒1人。 5、全国城镇平均每个美容就业者年工资水平1 ﹒16万元，略高于全国各类 就业人员平均工资水平。 中国美容行业基本概况（续） 6、美容业占全国国内生产总值（GDP ）比重为1 ﹒80%。 7、美容业占第三产业产值比重为5 ﹒21% 。 8、城镇人口月平均美容花费21 ﹒33元/ 月。 9、中国美容产业是完全竞争的成长型产业，是颇具发展空间、产业延伸广阔、 内涵丰富、供求弹性度强盛的朝阳产业，具有广阔的产业宏观前景，在创造社会 精神文明、解决全国就业、增加新的经济增长点、安定社会秩序、交纳税收等方 面发挥了重要作用并作出了突出贡献。 10、专家预言：美容业的总体规模将在本世纪超越任何产业而成为最大的社会产业。 中国美容行业基本概况（续） 重庆市民个人消费不断升温，在充分享受物质生活的同时，也十 分注重自身素质修养，不断提高个人文化素质和外在气质，美容 美发，成为改善自身精神面貌的一个重要途径。2001年居民人均 个人消费支出215.98元，比1996年的166.05元增长30.1% ，年均增 长5.4% ，其中，用于个人购买美容化妆品和美容服务支出42.13 元，比1996年增长33.2% 。