“3#商业”市场定位及推广策略提报.pdf

2007.7.16 ““““3#3#商业商业商业商业””””市场定位及推广策略提报市场定位及推广策略提报市场定位及推广策略提报市场定位及推广策略提报 目目 录录 第一部分第一部分: : 世界商业街介绍世界商业街介绍 第二部分：第二部分：3#3#市场定位构想市场定位构想 第三部分第三部分第三部分第三部分 ：：定位可行性论述定位可行性论述定位可行性论述定位可行性论述 第四部分：第四部分：3#3#各类定位详述各类定位详述 第五部分：推广思路概述第五部分：推广思路概述 2 世界十大商业街世界十大商业街世界十大商业街世界十大商业街 3 4 1、美国纽约第五大道FIFTH AVENUE 关键词：时尚大气 地理位置:美国纽约曼哈顿 5 历史：1907年成立了第五大街协会。地产所有者,经济承租人,和零售商在一年间 大约集资了180万来提供商业区需要和政府服务的空项。协会雇佣了相当于城市警 力5倍的社区安全员来保障治安。 衍生：是以第五大道对纽约经济的贡献来做到这一点的。举一个去年的例子来说, 仅零售商的私人投资就高于500万美元。这些投资造就了成千上万份工作的诞生, 同时,私人和公司的收入也为政府创造了高额的税收。另外,雇工又把资金返还于 临近商业部门,从而帮助了当地经济的繁荣发展。 商业：第61街附近的PIERRE酒店,第59街上的PLAZA酒店都位于中央公园周边。面向 南方,有TIFFANY,GUCCI这样的名店。这些经典名店之间还有PULITZER喷泉,ROCK EFELLER中心和圣PATRCK′S大教堂。 特色：100年以来始终坚持高标准,使第五大道始终站在成功的顶峰。包揽众多货品齐 全、受人喜爱的商店是第五大道的一个特色。货品丰富、品牌齐全、高档优质成为美 国第五大道的特点,品牌的运作成为寸土寸金的第五大道的突出特点。 6 2、法国巴黎香榭丽舍大街CHAMPS-ELYSEES 关键词：文化情调金碧辉煌 地理位置：香谢丽舍大街将巴黎分为南北两半,它西接凯旋门,东连协和广场,全长188O米。 7  概况：香榭丽舍大街是巴黎之魂,大街的东半部分是700米长的林荫大道,是 闹市中不可多得的一块清幽之处。西段长1100米,原是贵族住宅区,后来资产阶 级兴起,逐渐发展成为向国内外富翁开放的商业区。  节日和娱乐节日和娱乐 ：西段约西段约8080米米 ,,是热闹的商业街是热闹的商业街 ,,中间能并行中间能并行1010辆汽车辆汽车,,两旁则是两旁则是 六、七层高的楼房。每天在香榭丽舍大街上往来者不下10万之众。重大节日、 庆典也在这里举行。  商业：香榭丽舍大街西段长约1180米,是商家云集之地。 8 3、香港铜锣湾 关键词：琳琅满目 9 到香港购物，必去铜锣湾。铜锣湾是香港热门的购物地点，超大型的时代广场、 崇光百货、利园以及集合街头时尚流行的小精品店都聚集在这块不大的地域内。 和其他国外的街道不同，香港的铜锣湾不是笔直的一条街道，而是一块面积不大、 但大小路纵横交错的商业区。 铜锣湾