天津田歌服装品牌培训.pdf

——和君对服装品牌的理解与思考 ——和君对服装品牌的理解与思考 主讲人：万里征 北京和君咨询有限公司 二零零八年三月 和 君 目录 一、和君对品牌的理解 二、和君对服装品牌的认识 三、服装品牌的定位 四、服装品牌的风格 五、服装品牌策略 和 君 一、和君对品牌的理解 和 君 和君对品牌的理解——“ La Difference ” 品牌是一种识别的标志； 品牌是选择产品的依据； 品牌能提供某种超出功能性利益的价值感； 与众 不同 和 君 和君对品牌的理解——请消费者注意，请注意消费者 品牌是一种相互作用的关系 和 君 和君对品牌的理解——品牌是一种承诺 品牌，不只是靠脸蛋做秀，更重要的是与消费者 精神上的契合，从而引发消费者的深层认同。 和 君 和君对品牌的理解 没有永远盛销的产品 只有常盛不衰的品牌 和 君 我们对品牌的理解 品牌事业是踏实渐进的， 惟有积累才能久远。 和 君 成功品牌的5个共同元素 强有力口号，充分反映品牌灵魂 单一诉求 统一感 锲而不舍 高水平制作 和 君 品牌发展的四种境界 品牌发展方向 品牌发展方向 心灵的感召 心灵的感召 情感的享受 情感的享受 社会身份认同 社会身份认同 功能效用 功能效用