小天鹅冰箱品牌梳理图表.pdf

小天鹅冰箱品牌梳理图表 小天鹅冰箱品牌远景： 品牌平台 广告语 思考1：小天鹅冰箱如何建立品牌价值？ 产品平台 三门 节能 常规 其他 三、四线为主，主打年轻化城家庭 1、2线市场为主 一、二线为主 思考2：面对年轻化的城市家庭如何进行节能诉求及相应的产品线价值梳理？ 锁鲜变温室 优化的制冷结构降低整机 0.26度超级节能 国家一级节能 气调保鲜 智慧宽屏电脑控制面板 能耗 时尚、简约外观 低温智能补偿 三合一温控系统自由调温 丝管蒸发器 技术平台 魔幻变温区 可调保温果蔬盒保湿保鲜 整体透明内饰 角蒸发器 …… 思考3：节能诉求后面的差异化技术支撑是什么？ 小天鹅冰箱如打造年轻化、差异化节能冰箱品牌？ 1、“节能”技术价值化诉求是什么？ 如何在众多的冰箱品牌“节能诉求” ，找到小天鹅独有的 节能价值点？ 如何在主打节能诉求情况下，梳理整合产品线？ 2、小天鹅冰箱品牌体系是什么？ 如何在众多的功能诉求为主的冰箱品牌中，树立小天鹅的差异 化的品牌形象？ 如何打动年轻家庭，使之产生情感共鸣，进而打造有竞争力， 消费者絷爱的品牌形象？ 小天鹅冰箱“节能”技术支撑点 主要支撑点  超能平衡管：“回气换热管” 的调整改善；“管路附着”工艺；  冻力监控宝：冷藏室和冷冻室蒸发面积最佳配比。 辅助支撑点  超级耐寒墙：耐寒材料门封；  鲜锋压缩机：名牌高效A级压缩机；  冻力大户室：冷冻室容积比例较竞品的相同节能级别高；  节能黑金刚：连接压缩机和蒸发器的暴露于空气中的管路采用加“黑 色封条”包裹的措施给制冷管路“保温” 。 小天鹅冰箱“节能”价值化整合 技术点的价值化整合 超能平 超级耐 寒墙 衡管 冻力监 鲜锋压 控宝 缩机 冻力大 节能黑 户室 金刚 外在节能技术：超级耐寒墙； 内在节能技术：超能平衡管、冻力监控宝、冻力大户室、节能黑金刚、鲜锋压缩机； 形 成 品牌独特利益点：360度全节能 消费者洞察 小天鹅消费群洞察 消费者类型：  以3、4级市场的年轻的二口、三口之家为主，正积极开创未来生活；