如何做好品牌推广方案.pdf

          如何做好品牌推广方案     目录 一、品牌推广的核心是什么？  2  二、品牌推广策略与技巧  3  三、不同时期的品牌推广方案策略  8  四、绝活传媒：如何系统的推广个人品牌？  15  五、企业品牌推广方案的五大要点  19  六、怎么写企业品牌推广方案？  20  七、品牌采取何种方式进行推广才是对的?  24  八、品牌方案推广渠道  26  九、绝活传媒：新品牌快速出名的方法  29  十、绝活传媒：揭秘你所不知道的品牌占位模型！  31                                                一、品牌推广的核心是什么？  越来越多的企业都在做品牌推广，也有很多营销公司承接品牌推广。那么，品牌推广百年不 变的核心是什么？有人说是媒体，有人说是方案，有人说是产品，有人说是服务……        那么，到底是什么呢？媒体是不断发展变化的，方案是与时俱进的，产品是要更新换代 的，服务是要根据市场改进的，于此认为品牌推广百年不变的只有 ‐‐‐ 文案创意。    【媒体是品牌推广 ‐‐‐ 工具】    传统的四大媒体是电视、广播、报纸、杂志，到后来发展到的 LED 广告、灯箱广告以及 较新的导向牌广告。而如今最强大的网络无疑是网络，它无处不在，覆盖中高端全体，而且 媒体粘度较强，用户可以通过网络直接实现销售，这是其他媒体无与伦比的。        【方案是品牌推广 ‐‐‐ 计划】    品牌推广方案，大多是根据媒体和市场来的，媒体发展变化了，市场更是瞬息万变的， 品牌推广方案需要与时俱进。更多时候，方案其实写清楚要做什么事情，具体的实施得拿具 体创意，方案本身更像是一个工作计划与思路。    【产品是品牌推广 ‐‐‐ 方向】        产品是企业营销的源动力，从产品研发阶段，就要融入营销，产品的研发是根据市场调 研的结果来定的，市场在变，产品要跟着变。总之，产品是品牌推广的一个方向，品牌推广                                     包括促销推广、产品推广等等。    【服务是品牌推广 ‐‐‐ 基石】        服务是企业长期发展的基础，是品牌推广的基石。企业服务好，需要公关推广才能成为 深入人心的品牌，但是服务真的不好，做什么都是白忙活。    【文案创意是品牌推广 ‐‐‐ 核心】    品牌推广的核心是创意，百年不变的核心那是文案。从过去的报纸到现在的网络，其营销推 广的核心都在于文案，无论媒体怎么变，文案创意都是推广的核心，是推广方案的灵魂。            二、品牌推广策略与技巧  所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过 程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和 特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。 品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评 估等。品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强 调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一，“魔鬼在细节中”。 这方面做得最好的企业是“麦当劳”，全世界麦当劳快餐店的装饰都是一种风格，无论在哪个 国家、哪座城市，只要走进麦当劳快餐店，就会强烈地感受到品牌的亲和力和感染力。四个 阶段的品牌推广策略 品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个 发展阶段，这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。 一、导入期的品牌推广谋略 品牌的第一个发展阶段是导入期，导入期就是企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与 竞争的阶段。导入期也是企业刚刚引入品牌经营理念，且是一个全新的起点。 导入期最典型的特点是：目标顾客出于对新品牌缺乏认知而谨慎选择；正