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保健品商业计划书  张发衡 日用保健品项目商业计划书 摘要 保健品的随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。90 年代以来，全球居民 的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的 15 类国际化 产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以 13%的 速度增长。 而从20 世纪 80 年代起步的中国保健品行业，在短短二十多年时间里，已经迅速发展成为 一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高;其次， 人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机;多层次的社会生活需要，为保健品 产业的发展提供了广阔空间。 中国保健食品产业尽管 10 年前规模很小，经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面 临诸多挑战，但是，中国保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技术进步和管 理更新的推动下，中国保健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群体多元化、保 健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大 趋势。 2014 年中国保健品企业在规模上基本呈现了金字塔的结构，即投资规模在 1 亿元以上的企 业占总数的 1.55%，5000 万元到 1 亿元的占 12.5%，100 万元到 5000 万元的占 6.66%，10 万元到100 万元的企业最多，占 41.39%，而10万元以下的企业为 38%。2014 年中国医药 保健品进出口额突破 300 亿美元大关，达到 306.7 亿美元，同比增加 20.4%。 其中，出口 额为196.1 亿美元，同比增加 26.3%;进口额为110.6 亿美元，同比增长 11.2%。 2014 年 中国医药保健品对外贸易再创历史新高，达到 385.9 亿美元，同比增加25.6%，其中，出 口245.9 亿美元，同比增加 25.1%，与全国整体出口增速相当;进口 140 亿美元，同比增 长26.6%。全年医药对外贸易顺差达 105.9 亿美元，但进口增幅高于出口增幅1.5 个百分 点。 2014 年 1-9月，中国保健品进出口额 1.45 亿美元，同比上升 29.28%，其中出口额 6267 万美元，同比增长 21.32%;进口额 8231 万美元，同比增长 36.08%。 2014 年开始迈入有序发展的新阶段。2014 年，中国以 134 亿美元的市场规模被称为世界 第二大保健食品市场。2014 年我国保健品累计进出口额达 2 亿美元，同比上升 3.1%。其 中，出口额达8910 万美元，同比增长2.2%;进口额达1.1 亿美元，同比增长了 3.9%。 在1998 年到 2014 年的行业混乱调整之后，国家出条了 2 项法律来规范保健品直销行业， 打击传销和规范直销，给行业带来了保障，保健品直销行业进入飞速又稳定的发展时期。. 某公司就是其中的佼佼者，宁波某日用品有限公司成立于 2014 年，隶属于香港某堂药业 集团有限公司。某公司“致力成为最受人尊敬的国际化直销企业”，以“弘扬 中医药养 生文化，提供优质健康产品;打造全球最佳事业平台，帮助人们获得‘健康、幸福、成功’ 的和谐人生”为使命，通过高品质的健康产品和专业的健康服务，为人们缔造健康家庭生 活，为营销人员打造“最佳事业平台”。某公司于 2014年 8 月获得由国家商务部颁发的 直销经营许可证，成为全国第六家、浙江省首家获得直销经营许可证的企业。创新营销模 式，让某赢得了更为广阔的发展空间。目前，某已在全国设立了 31 家省级分公司，拥有 庞大稳定的营销团队。某公司以健康产业为主体，以弘扬中华优秀养生文化为使命，致力 于高科技、高品质、高附加值的前沿健康产品。在“融贯中西，传承创新”的研发理念指 导下，某公司已注册了 85 个商标、10 多项专利 、 65 种营养食品和生物基因高科技功能食品、70 多个化妆品产品，并向国家食品药品监督 管理局成功申报了 31 种保健功能食品，产品技术资源囊括保健食品、营养食品、日化用 品、化妆品、保健器材和小型厨具等几大系列。专注的研发和专业的生产也使公司在国际 国内屡获殊荣，产品品质有口皆碑。公司拳头产品 宗旨及商业模式 本公司的宗旨是弘扬中医药养生文化，提供优质健康产品;打造全球最佳事业平台，帮助 人们获得“健康、幸福、成功”的和谐人生。 本公司是一家属于创始阶段的企业，某日用品有限公司的法定经营模式是有限责任公司， 公司地址：宁波市鄞州区石凑虺岛味纱迥辰】挡　翟啊□ 2014 年，占地 18000 平方米的某一期工程正式投入使用，成为宁波首个保健食品 gmp 生 产基地，并通过了英国