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CH04 品牌发展战略 浙江财经学院 吴诗启 Ph.D. Associate Prof. wshiqi@ 学习目标 掌握单一品牌策略、多品牌策略的内涵和特 征。 基本运用相关基本理论于实践。 理解品牌特许经营模式的特点、类型及基本 要求。 吴诗启 wshiqi@ 第一节单一品牌战略 第二节品牌延伸战略 第三节多品牌战略 第四节品牌特许经营战略 吴诗启 wshiqi@ 第一节单一品牌战略 一、单一品牌策略的概念 二、单一品牌策略的类型 三、单一品牌策略遵循的规律 吴诗启 wshiqi@ 一、单一品牌策略的概念 单一品牌策略（Integrated Brand Strategy），又称统一品牌策略或同一品 牌策略，指企业成功推出一种品牌后，延伸 至其他产品，生产的多种产品都使用统一品 牌。 吴诗启 wshiqi@ 二、单一品牌策略的类型 一）线内单一品牌策略：与原产品同属一 个类别的产品使用统一品牌。 益达木糖醇 1）有助于维持品牌形象的一致性。 2）增加新产品的导入市场的机会。 3）降低促销费用，促进规模经济。 “哇哈哈”这一品牌延伸到儿童营养液、果奶、纯净水、八宝粥等 30多种产品。 吴诗启 wshiqi@ 二）跨类单一品牌策略，又称范围品牌策 略。指企业把具有相同质量和能力但不同于 已有品牌的产品，使用统一品牌。 1）建立统一的品牌意识。鄂尔多斯男装、女装、羊毛 衫、内衣、皮业和羽绒 2）树立稳定的质量形象。SIEMENS 3）提高新产品宣传效率。 吴诗启 wshiqi@  VI开发设计费用明细VI基础设计系统（费用明细） １：企业标志设计5000元 □企业标志及标志创意说明 1000元 □标志墨稿500元 □标志反白效果图500元 □标志标准化制图800元 □标志方格坐标制图800元 □标志预留空间与最小比例限定400元 □标志特定色彩效果展示 1000元 开发费用之 ２：企业标准字体5000元 冰山一角— □企业全称中文字体500元 □企业简称中文字体500元 —VI设计费 □企业全称中文字体方格坐标制图 1000元 □企业简称中文字体方格坐标制图 1000元 □企业全称英文字体500元 □企业简称英文字体500元 □企业全称英文字体方格坐标制图500元 □企业简称英文字体方格坐标制图500元 ３：企业标准色（色彩计划）3500元 □企业标准色（印刷色） 1000元 □辅助色系列500元 □下属产业色彩识别500元 □背景色使用规定200元 □色彩搭配组合专用表800元 □背景色色度、色相500元 吴诗启 wshiqi@  ４：企业造型（吉祥物）10000元 □吉祥物彩色稿及造型说明4500元 □吉祥物立体效果图 1000元 □吉祥物基本动态造型 1000元 □企业吉祥物造型单色印刷规范 1500元 □吉祥物展开使用规范2000元 ５：企业象征图形3000元