际恒公关：SE中国品牌及《树世界》上市推广建议案.pdf

SE中国品牌及《树世界》上市 推广建议案 2005.12.23 致谢 首先感谢贵公司给予际恒公关本次提案机会使我司对于 游戏市场有了更深一步的了解，因我方对SE及《树世界》 游戏信息的了解及准备时间有限，难免有偏颇之处敬请 贵公司谅解并指正 目录 1. 网游观点 1. 网游观点 2. SE品牌分析 2. SE品牌分析 3. 树世界分析 3. 树世界分析 4. 树世界推广4. 树世界推广 5. 魔力宝贝推广5. 魔力宝贝推广 网游观点 网游特性 在中国，网游是一种受政策环境限制 在中国，网游是一种受政策环境限制 以社区互动和聊天为主要特点的多人互动在线游戏。 以社区互动和聊天为主要特点的多人互动在线游戏。 网游是多人互动游戏，人气很关键 2维推广 本身分析 公测时必须吸引到多人 针对OPEN（公众） 目前中国网游市场发展迅速 以塑造游戏形象为主，打造其 市场 主流、健康的行业地位,使网络 但有水准的网游屈指可数， 游戏有一个较好的外部生存环境。 充斥着杀怪、PK主题游戏 中国环境 政府对网游持支持态度 政策 针对CLOSE（玩家） 政策对网游市场监管与规范的 强调游戏品质和差异性，尤其 加强，绿色游戏论证、防沉迷 是中国玩家注重的社区、互动， 社区互动 系统等 以吸引玩家 用户特征 聊天 其他 市场及产业 中国网游市场已经步入稳定运营期，竞争态势相对成熟 中国网游市场已经步入稳定运营期，竞争态势相对成熟 玩家从关注产品逐渐转向企业，企业品牌忠诚度开始出现 玩家从关注产品逐渐转向企业，企业品牌忠诚度开始出现 产品的差异化以 市场运营越来越 产品优胜劣汰趋 政策的规范性逐 及玩家市场细分 规范，开发商、 势更加明显，产 渐加强，各种网 日益明显，在各 运营商的运行体 品淘汰速度加 络游戏相关法规