资产评估 第6章 无形资产评估.pdf

全国高职高专 “工学结合” 规划教材 资产评估 案例介绍 教学目标 知识讲解 课堂讨论 知识拓展 案例介绍 教学目标 知识讲解 课堂讨论 知识拓展 资产评估案例引入 案例介绍 教学目标 知识讲解 课堂讨论 知识拓展 案例介绍 教学目标 知识讲解 课堂讨论 知识拓展 了解海尔  海尔集团创立于1984年，随着持续稳定发展，已成 为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团。 2003年，海尔全球营业额实现806亿元。2003年起， 海尔蝉联中国最有价值品牌第一名。  2004年1月31日，世界品牌实验室编制的《世界最具 影响力的100个品牌》报告中，中国海尔唯一入选， 排在第95位。2005年89位，2006年5月17日最新排名 86位。 案例介绍 教学目标 知识讲解 课堂讨论 知识拓展 案例介绍 教学目标 知识讲解 课堂讨论 知识拓展 测算海尔商标价值 ★海尔案例综合分析，计算海尔的商标价值 接受 计算、 委托 收集 市场 确定 分析、 明确 有关 调研 评估 得出 有关 资料 和 方法 结论 事项 分析 完成 委托 案例介绍 教学目标 知识讲解 课堂讨论 知识拓展 案例介绍 教学目标 知识讲解 课堂讨论 知识拓展 海尔公司  海尔是中国品牌的一面旗帜，它承载着现代中国工 业家的梦想。 “海尔可以说是单一品牌战略的成功 典范，其生产的冰箱、空调、彩电等家电产品，象 征着最高水平的质量和服务。海尔经过21年的卓越 创新，发展壮大成为世界级企业，这在世界电器历 史上也是一个奇迹。” 案例介绍 教学目标 知识讲解 课堂讨论 知识拓展 案例介绍 教学目标 知识讲解 课堂讨论 知识拓展  海尔商标所有人目前为青岛海尔投资发展有限公 司，1995年7月5日国家工商总局认定海尔为中国驰 名商标。  海尔投资发展有限公司享有海尔品牌的所有权，海 尔集团下属各家公司每年都要缴纳商标使用费，各 个公司每年按照当年的销售收入的0.8%向海尔投资 发展有限公司支付商标使用费。经过推算，从1999 年到2003年，仅商标使用费一项，即有22多亿人民 币。 案例介绍 教学目标 知识讲解 课堂讨论 知识拓展 案例介绍 教学目标 知识讲解 课堂讨论 知识拓展 海尔销售收入情况  海尔集团旗下拥有240多家法人单位，在全球30多个 国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公 司，全球员工总数超过五万人，重点发展科技、工 业、贸易、金融四大支柱产业。2005年，海尔公司 总营业收入为人民币1039亿元（约合129.8亿美元）。 据张瑞敏公开透露，今年公司业绩将以稳为主， “营收增幅可能逾5%，但不会超过10%”。 案例介绍 教学目标 知识讲解 课堂讨论 知识拓展 案例介绍 教学目标 知识讲解 课堂讨论 知识拓展 海尔公司主营业务增长率分析