中海地产品牌建设培训会.pdf

Client name on Master 00 Month 0000 on Master 中海地产 品牌建设培训会 2008年7月3-4日 培训的目的  认识品牌是什么 建立品牌的重要性  了解中海地产的品牌内涵，包括定位、承诺和个性等  认识中海地产的视觉识别系统 2 中海地产的品牌蓝图 3 品牌规划 阶段12 阶段3 阶段4 阶段5 品牌策略发展 品牌内部推广 品牌管理 品牌传播  资料收集  品牌工作坊  制定品牌管理  制定传播讯息 原则  市场调查  品牌手册  品牌分析与研究  品牌策略和架构发 视觉识别设计 展 4 5 “从香港开始发展和上市， 企业运作有透明度，做事紧 “品牌有内涵的、有很多优 随香港法规和制度，并拥有 秀的元素，只是没有展示出 成熟的管理模式。” 来、不张扬的，过于内敛， 保守，自卑。 ” “发展迅速，品牌形象越来越 被公众认识和熟知，在行业内 “中海对外形象：低 具有较高的知名度。非常务实 调、沉稳、严谨，觉得 和稳定，有专业的团队，在市 不是贬的意思。” 场上有良好的声誉。” 6 品牌策略 7 品牌蓝图 中海地产的品牌策略总共有四个元素：商业描述、个性、定位和承 诺，每个元素都有其特定目的和用途，以达到企业的愿景。 8 愿景 Vision 企业对未来发展的长远目标陈述 商业描述 Business Description 企业主营业务的描述 特质 Attributes 什么对企业是重要的而影响企业行为？ 定位 Positioning 如何校准企业在所属市场的定位？ 承诺 Promise 企业给与消费者的承诺 9 . 品牌蓝图： 愿景