长沙市天心区城市品牌调研报告.pdf

长沙市天心区城市品牌调研报告 撰写：长沙联智信息咨询有限公司 提交：深圳智造文化传播有限公司 时间：2012年6月21 日 • 长沙联智市场调查有限公司 • 地址：湖南省长沙市天心区书院南路广夏新村华悦阁702室 • 邮编：421000 • 电话：（0731 • 传真：（0731 • 手机 • 邮箱：changshalianzhi@163.com • 网址： 10/9/2012 长沙市天心区城市品牌调研目的： 通过开展长沙市天心区城市品牌调研工作，对长沙市天心区城市品牌进行一次城 市形象战略的公众视野分析。具体来看，主要是了解长沙市天心区的常住市民、 游客对长沙市天心区的整体印象，以及在长沙市天心区进行投资、创业的企业家 对长沙市天心区的投资环境以及品牌吸引力的评价，并从中发现长沙市天心区在 城市品牌建设中存在的问题，为提出改进长沙市天心区的城市品牌建设措施，提 供科学的事实依据。 2011~2020年天心区布局发展规划概述 天心区产业总体定位 天心区定位于三大功能：现代化的行政文化功 能、高品质的居住功能、知识型的产业功能。 天心区空间发展布局 规划建设成“一心、两轴、三园区”的空间结 构。随着区域配套日趋完善，越来越多的人选 择安家天心区。规划显示，到2015年，天心区 将实现常住人口达20万的目标，打造以绿色生 态景观和休闲游乐为特色的宜居滨江区，并具 有一定商业商务功能的城市核心延伸段； 长沙 最具发展潜力的区域，未来长沙的维多利亚 湾。项目地块处于片区滨江商务区地段。 项目调研对象、方式： （一）调研对象 1、市民：具体是指在长沙市天心区生活或工作超过半年的人员。 2、游客：具体是指来长沙市天心区进行旅游、开会或其他带有观光性质的外来人员。 3、投资商（创业者）：具体是指在长沙市天心区进行投资建厂、开办实业、购置房地产或其他带有投资性质的人员 （二）调研方式 1、市民调查抽样方法：对市民的抽样采用修正概率抽样的方法，先将整个行政区域划分为几个不同的社区，再在各社区 内按照修正概率抽样的方式抽取被访者，再实施一对一定点拦截访问调查； 2、游客调查抽样方法：对游客的抽样采用在长沙市天心区的主要旅游景点区域，采用修正概率抽样的方法抽取被访者， 实施一对一定点拦截访问调查； 3、投资商（创业者）：对投资商（创业者）的调查采取系统抽样的方法，按委托方提供的企业分布特征实施入户访问。 项目调研区域选择 市民调研的范围：覆盖天心区9个街道办事处 分别是：坡子街街道办事处，学院街街道办事 处，城南路街道办事处，书院路路街道办事处 ，裕南街街道办事处，金盆岭街道办事处. 新 开铺街道办事处, 坪花坪街道办事处。 游客调研范围：覆盖天心区重点的旅游景点分 别是：天心阁，湖南省第一师范学校，太平街 ，贾谊故居，白沙古井，长沙田汉大剧院 ， 杜甫江阁 投资创业者调研范围：覆盖天心区重点的创业 园区及商务办公区，分别为：五一广场区域， 友阿奥特莱斯，D6区及嘉盛广场区域 本次样本采集数量：市民有效问卷315份，游客有效问卷268份，投资创业者 有效问卷51份，合计样本数634份。 图一：市民样本分布 坡子 学院街 天心区 书院路 裕南街 金盆 新开 桂花坪 街街 青园街道办事 图 形 街道办 城南路 路街道 街道办 岭街道 铺街道 街道办 道办 处 一：市 事处 街道 办事处 事处 办事处 办事处 事处 事处 民 实际回 收样本 60 40 40 45 30 36 30 28 25 有效样 本 58 38 36 40 27 33 30 28 25 合计