打造中盐强势品牌.pdf

打造中盐强势品牌 刘国基博士 中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所副所长 中国商务广告协会商务品牌战略委员会副主任 1 刘国基小档案 • 现任： – 中国商务广告协会商务品牌战略委员会 副主任 – 中国传媒大学商务品牌战略研究所副所 长 – 北京大学新闻与传播学院整合营销传播 学教授 – 北京大学中国媒介与市场研究中心高级 研究员 – 北京奥运经济研究会高级专家 – 中央电视台广告经营策略顾问 –– 《《国际广告国际广告》》编辑委员编辑委员、 《《广告大观广告大观》》 撰述委员 • 台湾省台中县人 • 曾任： • 著作： 《整合营销传播系统研究》及其它营 – 玺桥五粮液品牌公关全案代理公司总裁 销、品牌、广告等论文千余篇，散见相关刊物 – 日本电通广告公司TOYOTA品牌策略顾问 • 学历： – 东风雪铁龙汽车公关全案指导 – 中国人民大学营销传播学博士 – 昌荣传播机构执行总裁 – 美国Zenith Media与A.C.Nielson研究 – 中联重工科技公司品牌策划总裁 – 国立台湾大学新闻学硕士 – 海润国际广告公司执行总裁 – 私立辅仁大学法国文学学士 – 中华传媒网首席执行官 – 实力媒体公关总监、盛世长城国际广告 2 公司媒体策划总监 目录 • “中盐”品牌化的进程 • 前言- 中国品牌的黄金时代 • 什么是品牌? • 什么是品牌资产? •• 什么是品牌管理什么是品牌管理?? • 品牌的整合营销传播 • 结合经营管理层次看品牌整合营销传播实务架构 • 小结 3 “中盐”品牌化的进程 • 中国盐业总公司的改制 • “中盐”品牌化的进程 •严格质量管控、打造中盐品牌 • “中盐”的品牌理解