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[弩劲者[弩劲者 箭必远箭必远]]
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中中 房房 置置 业业 品品 牌牌 发发 展展 结结 构构 性性 思思 考考
中中 房房 置置 业业 品品 牌牌 发发 展展 结结 构构 性性 思思 考考
上海东派广告有限公司上海东派广告有限公司 2003年2003年66月月2323日日
上海东派广告有限公司上海东派广告有限公司年66月月2323日日
产品有生命周期，而品牌没有……
中房置业是想做单纯的产品品牌，还是做
长久的大品牌？
品牌的做点：
1、利用形象产品、标志性产品塑造形象，容易
拉动低端产品的整体形象。
2、品牌延伸，建立更大价值。
目录
一、一、房产市场环境分析房产市场环境分析
一一、、房产市场环境分析房产市场环境分析
二、二、优秀房产品牌分析优秀房产品牌分析
二二、、优秀房产品牌分析优秀房产品牌分析
三、三、中房置业品牌发展中的结构性思考中房置业品牌发展中的结构性思考
三三、、中房置业品牌发展中的结构性思考中房置业品牌发展中的结构性思考
一、房产市场环境分析
上海地区房产广告投入总量
电台电台
（单位：千元） 电台电台
杂志杂志
700,000700,000 杂志杂志
700,000700,000
12,63312,633
12,63312,633 报纸报纸
26,28726,287 报纸报纸
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600,000600,000
600,000600,000 20932 电视电视
电视电视
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