世界500强管理运营之道之世界品牌风采.pdf

战略管理案例分析 世界品牌风采 世界品牌实验室，是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽 约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、 欧元之父”罗伯特•蒙代尔（Robert Mundell）教授担任主席。 致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁 大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成 为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。 《世界品牌500强》 • The Worlds 500 Most Influential Brands的评判依据是品 牌的世界影响力。 • 品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市 场并获得利润的能力。 • 世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标：市场占 有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全 球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分， 1分表示一般，5分表示极强。 • 世界品牌实验室经过长达半年对全球33个国家的8000个 知名品牌进行调查和分析，根据品牌影响力的各项指标进 行评估，最终推出世界最具影响力的500个品牌。 2009 TOP 10 1 • 计算机到底能干什么，计算机将来会有什么样的 发展和用途？”因为这个问题，微软诞生了； • 因为这个问题，微软始终以其锐意进取改变着整 个世界。 • 作为全球最大软件公司和最有价值的企业，微软 通过自己的产品和技术改善着人们的生活、工作 和交流的方式，带给人们全新的计算体验，提供 平台和商业解决方案，帮助企业提高其整体竞争 力，开发新的数字化家用技术和娱乐方式，促进 移动计算的发展。 2 • 可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产企业， 是世界上最著名最有价值的的商标之一。 • 1883年，药剂师彭伯顿发明了可口可乐配方， 1891年，可口可乐公司成立，在三年内将产品推 销到整个美国。 • 二战爆发后，推行低价战略的可口可乐随美军走 遍欧亚，产量在20 纪40年代一跃成为世界第 一。 3 • 全球网络搜索引擎巨头Google的品牌完全依靠网 民的口碑树立起来！ • Google的品牌象 着创新和向上，它把消费者的 利益放在第一位，专注和执着，它已经成为一种 文化。 • Google的主页上看不到任何广告，但事实上广告 却是它创收的源泉。 • 两位斯坦福大学的博士生Larry Page和Sergey Brin在1998年创立了Google，他们可能没有想到 如今Google每天需要接受2亿次查询的任务，而 且搜索时间通常不到半秒。 4 • 哈佛大学成立于1636年，是全美最古老的大学之 一 • 迄今己培育出6位美国总统、29位诺贝尔奖得主 和27名普利策奖得主。 • 不论从学校的名气、设备、教授阵容、还是学生 素质方面，哈佛大学都堪称世界一流。 • 它有近15亿美元的资产、获得最多的赞助、拥有 全世界规模最大的图书馆、第一流学者和教授。 5 • 成立于1940年的麦当劳是全球最大最著名的快餐 服务集团，也是 界管理最成功的企业之一，现 在全球100多个国家设立了超过3 家餐厅。 • 它高水准的品质、服务、清洁和物超所值在全球 家喻户晓。 • 全球约有80%的麦当劳餐厅由独立的本地商人拥 有和经营。 • 麦当劳致力于为顾客和社会谋利益。麦当劳叔叔 之家儿童慈善基金会已经在全球范围内捐赠了逾 三亿两千 美元来帮助尽可能多的儿童。 6 • 奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品 牌。 • 奔驰汽车的发展史不仅是一个传奇，更代表了人 类汽车工业的发展史。 • 今天，奔驰汽车已是高质量高档次高地位的象 。它不仅已成为社会名流必备的道具，甚至许 多国家都采用奔驰汽车作为外交用车的标准车