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品牌建设九步法则 品牌建设九步法则 （本法则由武义勇独创） 第一步：品牌调研、诊断和资产评估； 第二步：品牌战略和管理架构的选择； 第三步：品牌个性和核心价值的确定； 第四步：品牌承诺的实施和深度沟通； 第五步：品牌识别系统的建立和管理； 第六步：品牌的理性延伸和实施策略； 第七步：品牌资产和价值的全面提升； 第八步：品牌的日常护理和危机公关； 第九步：品牌整合传播的原则和方法； 第一步：品牌调研、诊断和资产评估； 对品牌进行调研主要是把握企业现状，了解消费者、竞争者、品牌本身以及产业 环境状况，了解品牌资产中什么是合适的，什么是不合适的，那些需要改进，那 些需要继续坚持。如果脱离调研，就相当于脱离市场，脱离消费者，仿佛没有根 基的空中楼阁；之后进行的决策，失败的可能性大于成功的可能性。通常诊断对 于一个已有一定品牌基础的品牌来讲更合适。 通过品牌调研、诊断和资产评估，企业可以更客观、更清晰地把握品牌管理工作 的成就、失误及风险，做到心中有数，下手准确。 中国最庞大的资料库下载 品牌调研包括以下几个方面： 1、 品牌发展战略评估调研：对现有品牌发展思路、政策方针和资源配置的 研究； 2、 品牌定位调研：对客户品牌的现有定位策略进行系统调研； 3、 品牌核心价值的认同调研：对客户品牌在消费者心目中的价值认同进行 调研； 4 、 品牌形象识别与传播现状调研：对客户的品牌设计、传播、维护进行系 统调研； 5、 产品、企业与品牌的相关性调研：对客户产品、企业特征与品牌联系性 调研； 6、 品牌管理体系调研：对客户的品牌管理体系的有效性与适应性进行综合 调研； 7、 品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度、联想度等品牌资产是否均衡发 展的调研； 下面是笔者在为企业作品牌调研时常用的一些表格： 消费者选择促成某品牌印象因素的消费者调研： （见表一） 消费者分布 因 素 人数（人） 百分比（%） 多次使用 X X 品牌名称 X X 产品好 X X 价格 X X 包装 X X 广告 X X 功能或功效 X X 有奖 X X 促销活动 X X 喜欢 X X 营养好 X X 消费习惯