2008年绿城温州鹿城广场品牌主题策略提案.pdf

绿城·温州鹿城广场 品 牌 主 题 策 略 提 案 杭州捷群广告有限公司 2008-4-30 目 一、温州的城市与温州人 1.1 温州城市发展的历史过程 1.2 解读温州人 录 二、城市综合体是什么 2.1 都市综合体多应旧城改造而产生 2.2 都市综合体定义 三、品牌意愿 四、消费者洞察 五、项目的独特价值 六、品牌核心与传播语 6.1 品牌核心总结 6.2 广告语 6.3 属性定位语 七、物业案名方案 7.1 以建筑最大特征为原点的案名 7.2 以“玉”为原点的案名 7.3 以“鹿”为原点的案名 ＋温州的城市与温州人 ＋温州城市发展的历史过程 资料源自《温州市志》，温州市志编篡委员会编， 中华书局1998年2月出版。 商朝 约公元前16世纪公元前11世纪 • 今泰顺县狮子冈、平阳县凤岭等地发现商晚期陶器，器面刻 有古文字的符号。 • 标志着最早的温州人类活动。 战国 秦始皇二十六年（公元前221） • 秦始皇统一六国。嗣后征服瓯越、闽越，以其地置闽中郡。 • 标志着温州最早的城市形成。 汉朝 顺帝永和三年（138） • 析章安县东瓯乡置永宁县，县治贤宰乡（今永嘉县瓯北镇）。 • 标志着温州建县之始。 晋朝 明帝太宁元年（323） • 析临海郡南部地置永嘉郡，治在永宁，并筑郡城于瓯江南岸， 辖永宁、安固、衡阳、松阳四县。 • 城市规模初显。 晋朝 太宁三年（325） • 置永嘉郡学于华盖山麓。 • 温州立学自此开始。 南北朝 宋武帝永初三年（422 ） • 谢灵运任永嘉太守 南北朝 刘宋年间（420-479） • 郑缉之撰成《永嘉郡记》，是温州最早的一部地方志。 唐朝 高祖武德四年（621） • 改永嘉郡为括洲，置总管府 唐朝 太宗贞观元年（627） • 撤东嘉州，衡阳并入安固。永嘉、安固两县复属括洲，隶 属江南道 • 标志着其城市地位以及形态的提升 唐朝 上元二年（675） • 析括洲之永嘉、安固两县置温州 • 温州之名首次采用 明朝 成化十八年（1482） • 纪念文天祥就义200周年，温州江心屿兴建宋文信国公祠。 清朝 康熙二十二年（1683） • 康熙帝统一台湾。清廷开海禁，迁民回归故里。温州港恢 复对外贸易。 清朝 光绪三年（1877） • 英国首任驻温领事阿尔巴斯特抵温，在江心屿孟楼设立临 时领事馆。 清朝 光绪二十六年（1900） • 温州府商会成立，王岳崧为首任总理。 清朝 宣统三年（1911） • 武昌起义胜利。温州宣告光复。 民国 民国元年（1912） • 温州普华电灯股份有限公司成立 • 温州首家合资公司 民国 民国19年（1930） • 浙江长途电话温州分局成立，次年长途电话通话 • 温州中山公园建成 民国 民国22年（1933） • 国民政府通令币值改革。6月开始，温州废银两制改用银 元。 民国24年（1935） • 温州商业银行在铁井栏成立 民国27年（1938） • 中共温州中心县委成立 1950年 • 兴建市人民广场 1951年 • 温州市人民大会堂建成 1953年 • 1月 温州