从认识到管理品牌资产.pdf

从认识到管理品牌资产 从认识到管理品牌资产 — 品牌基础理论— — 品牌基础理论— 目录 目录 Part 1. 品牌基础知识 Part 1. 品牌基础知识 Part 1. 品牌基础知识 Part 2. 创建品牌资产 Part 2. 创建品牌资产 Part 2. 创建品牌资产 Part 3. 管理品牌资产 Part 3. 管理品牌资产 Part 3. 管理品牌资产 Part 4. 奥美品牌管家 Part 4. 奥美品牌管家 Part 4. 奥美品牌管家 目录 目录 Part 1. 品牌基础知识 Part 1. 品牌基础知识 Part 1. 品牌基础知识 Part 2. 创建品牌资产 Part 2. 创建品牌资产 Part 2. 创建品牌资产 Part 3. 管理品牌资产 Part 3. 管理品牌资产 Part 3. 管理品牌资产 Part 4. 奥美品牌管家 Part 4. 奥美品牌管家 Part 4. 奥美品牌管家 1.品牌的误区 1.品牌的误区 品牌不是产品…… 每个品牌中都一定有个产品, 但不是所有产品都可成为品牌！！！ 1.品牌的误区 1.品牌的误区 品牌不等于符号或标志…… 符号或标志只是品牌的视觉表现形式之一 1.品牌的误区 1.品牌的误区 品牌不等于注册商标…… 商标：受法律保护的一个品牌或品牌的一部分，以保证品牌的独占性 品牌：对企业而言，必须注册商标才能建立品牌资产 2. 品牌的定义 2. 品牌的定义  品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名 称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总 和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以 及自身的体验而有所界定。 ——大卫•奥格威 ——大卫•奥格威 3.品牌内涵：一个品牌是消费者理性与感性认识的集合 3.品牌内涵： 理性认识 理性认识 颜色 软文 员工制服 质地 直销 配送卡车 重量 促销 接电话的方式 价格 广告 分销 字体 招牌 竞争 音乐 媒介 品牌份额 旁白 处理投诉 感性认识 感性认识 使用者如何接近品牌