上海世博品牌定义战略规划构思计划书.pdf

上海世博品牌定义战略规划构思计划书 2004年5月19 日 目 录 一、定义对品牌的意义 二、评判世博品牌定义的标准 三、品牌 目标受众 与 关联各方 分类与关注点的分析 四、世博品牌定义 五、品牌定义功能扩展的路径 六、2010年上海世博品牌战略项目的工作步骤 七、关于杰信与杰信团队 一、定义对品牌的意义 品牌定义的核心目标 让全世界人民与投资者乐观预期上海的美好未来 世博要最大限度地放大上海对优质资源的集聚能力 优质资源：对传 统资源与城市基 础设施消耗占用 即: 少，对提升经济 世博要获取优质的增量资源 能级与总量、提 升人的幸福指数 有明显促进作用 的资源。 中国2010年上海世博会品牌定义与定位核心目标与意义阐述 品牌定义 界定品牌表现 形成品牌潜力预期 营造品牌势能 品牌定义的价值图 清晰明确的品牌定位 使2010年上海世博给各利益群体的利益点 更加明晰与可信 一个足以动心的理由 使投资者、参展的国家与地区、参展的国际组织 以及具体的参展企业与单位参展游客 具有强烈的愿望与动力 2010世博品牌的明确定位与定义 使中国公众与国际社会对上海在现有雄厚实力的基础上， 以世博为助推器成为国际级的城市 有足够的信心与预期 有期待就有梦想，有梦想就有活力！！ 按照这一核心目标定义世博品牌，上海、长三角地区乃至中国 将会引发因世博品牌核心定位而起的马太效应 而形成对优质资源的超强集聚能力 因高度关注与一致看好 而产生美好预期 而这种回报又反过来 预期直接带来 促进更多的投资 世界资本的涌入 资本运作带来高回报 马太效应——凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来 使上海世博的品牌 使会徽、会歌有了 世博品牌的定义的价值 开发、经营、包装、传播