港资品牌如何进入内地建立和扩展品牌.pdf

港資品牌港資品牌 如何進入內地建立和擴展品牌如何進入內地建立和擴展品牌如何進入內地建立和擴展品牌如何進入內地建立和擴展品牌 中國時尚產業研究院中國時尚產業研究院 李基海李基海 大大大大 綱綱綱綱 市市場場概概況況 商品策划商品策划商品策划商品策划 市市場場定位定位 經營經營經營經營管理管理管理管理 推推廣廣方式方式 人力人力人力人力資資資資源源源源 綜綜合分析合分析 支援平支援平臺臺 市場市場市場市場概況概況概況概況  市場劃分  南北市場的劃分界限  一二三線市場的劃分界限  一二三線商場的劃分 市場劃分市場劃分  全國有33個省會城市,393個地級城市，近3000個縣級市  一二三一二三線線市市場場的相的相對劃對劃分分 籠統劃籠統劃籠統劃籠統劃分分分分  省會城市：一線市場  地級城市：二線市場  縣級縣級城市城市：：三三線線市市場場 市場市場市場市場概況概況概況概況 細細膩劃分膩劃分膩劃分膩劃分  一一線線城市城市：：直直轄轄市或省市或省會會城市城市；； 人口：800萬以上； 人均GDP：2000美元/年以上  二線城市：副省級城市（地級市）； 人口：400萬以上； 人均GDP：1000美元/年以上；  三三線線城市城市：：地地級級市市；； 人口：100萬以上； 人均GDP：1000美元以上；  四級城市：縣級市； 人口人口：：100100萬萬以以内内；； 市場市場市場市場概況概況概況概況 人均GDP：1000美元以下 南北市場的劃分界限南北市場的劃分界限南北市場的劃分界限南北市場的劃分界限  中中國國的南方市的南方市場場和北方市和北方市場場的的劃劃分依分依據據是以是以長長江分界江分界線劃線劃 分的南北市場  中國按大區劃分華北、東北、華東、華南、西南、西北、 港澳台地港澳台地區區77個個大大區區 南方市場  華南地區 （包括廣東、廣西、湖北、湖南、海南）  華東地區 （包括江蘇、安徽、浙江、江西、福建、上海）  西南地區 （包括四川、雲南、貴州、西藏、重慶 ）  港台澳地港台澳地區區 （（包括香港包括香港、、臺灣臺灣、、澳澳門門）） 北方市場  華華北地北地區區 （（包括北京包括北京、、天津天津、、河北河北、、山西山西、、內內蒙古蒙古、、山山東東 （（華東華東 ）、）、河南河南 ））  西北地方（包括寧夏、新疆、青海、陝西、甘肅 ）  東北地區 （包括遼寧、吉林、黑龍江） 市場市場市場市場概況概況概況概況 一二三線商場的劃分一二三線商場的劃分一二三線商場的劃分一二三線商場的劃分  劃分的理由  國際品牌進駐百分比  國內國內品牌品牌進駐進駐百分比百分比  在所在地區的商業影響力、輻射力  盈利能力盈利能力 廣州  一線商場：麗柏、世貿、友誼、天河城、廣百  二二線線商商場場：：正佳正佳、、王府井王府井  三線商場：摩登百貨 概況介紹概況介紹概況介紹概況介紹 商品策劃商品策劃商品策劃商品策劃 商品策劃在市場的南北區域受以下幾方面因素的影響和制約  氣氣候候  體體型型  審美文化  生活特點 氣候氣候氣候氣候  面料的厚薄面料的厚薄  產產品上市的品上市的時間時間  面料色彩的選擇  波段上貨的間隔  产品结构 商品策劃商品策劃商品策劃商品策劃 綜合举例綜合举例綜合举例綜合举例 項目 南方 北方