品牌行销和欧豹品牌.pdf

品 牌 行 销 和 欧 豹 品 牌 卓越形象品牌传播事业机构 创意总监 夏建军 2000/11/20 目录: 目录: 从行销到品牌 品牌是什么 如何利用外脑构建品牌 如何进行品牌管理 欧豹品牌形象的规划 一、从行销到品牌 销售 行销 卖掉自己有的 给消费者要的 推动 拉动 花钱，为赚钱减 赚钱 少障碍 生产导向 做广告就好卖 销售导向 广告多就好卖 行销导向 做好广告才好卖 品牌导向 广告科学才好卖 二、品牌是个什么东西 品牌是一种识别的标志； 品牌是选择产品的依据： 品牌能提供某种超出功能性利益的价值 感； 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设 计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个 销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同 竞争对手的产品和服务区别开来。 请消费者注意 请注意消费者 品牌是产品/服务与消费者之 间的特定价值关系。 品牌的内涵: 品牌的内涵: 品牌首先给人带来某种特 属性 定属性。 属性需要转换成功能和 利益 （或）情感利益。 品牌还体现了该制造商的 价值 某些价值感。 品牌可能附加和象征了一 文化 定的文化。 个性 品牌还代表了一定的个 性。 品牌还体现了购买或使用 使用者 这种产品的是哪类消费 者。 品牌资产: 品牌资产: 品牌知名度 其他资产 品质认知度 品牌 资产 品牌联想 品牌忠诚度 品牌优势: 品牌优势: 坚挺的价格