电商时代的品牌格局之变.pdf

电商时代的品牌格局之变 CEO 王治全 2011-08-20 年轻人不看电视？ 北京大约35%的人不看电视 上海22%的白领每天看电视时间在半小时以内，16% 人 “从不看电视” 上网看电影在上海白领群体中已很普遍，平均每月上 网看5部及以上电影的人占26% 有一半上海白领使用网络购物，四成白领每天用手机 上网 4000万用户不看电视只看网络视频 ： 网络视频用户规模达到2.4亿，近七成 用户观看电视的时间减少 其中近4000万用户只在网上看视 频，基本不使用电视收看电视台的节 目 网络媒介主导的新媒体时代来临了？ 以电视为代表的精英媒介，对大量习惯上网 的人来说，已经成为一种“空播” 传统媒介的“空播”，网络媒介的主导化， 让网络成为品牌运营的关键阵地 传播已经进入网络媒介主导的新时代，不 止是传统意义上的新闻门户，只要拥有用 户，任何网络，包括电商，都具有媒介属性 新媒体时代的崛起对几个角色的改变 消费者：变得浅薄 电商：作为分化而出的渠道新品类，为新 品牌格局之变提供机遇 厂家：进入“裸体时代” 消费者变“浅薄”了 尼古拉斯说，在这个互联网取代一切工具尤其是传媒的时代，一场关 于互联网使用与大脑思维改变之间的较量如影随形。 “互联网让我们变得浅薄。” 电商是品类分化、品牌重生的开始 电商从传统商店中分化而出 电商中又分化出B2C、B2B、C2C、O2O等模式 B2C等模式中又分化出各有侧重的模式及相应的品牌 电商：为品牌格局之变创造了新的空间 作为一个分化而出的品 类， 电商挤进了大 脑，同时也创造了新的品 牌空间 厂家：变得更加透明 厂家处于一个前所未有的 “裸体时代” 供应链及关系链上的任何一个角色，都有可能暴露企业最隐秘的信息， 甚至导致 厂家 “崩盘” （“三