中粮集团品牌研究.pdf

中粮集团品牌研究 第一、中粮集团发展 1.1 中粮集团概况 成立于 1952 年的中粮集团，是中国最大的粮油食品进出口公司和实力雄厚的 食品生产商，在地产、酒店经营以及金融服务等领域也卓有成绩，被《财富》杂志列 为世界 500 强企业之一。 中粮集团（COFCO ）是中国领先的农产品、食品领域多元化产品和服务供应商， 致力于利用不断再生的自然资源为人类提供营养健康的食品、高品质的生活空间及生 活服务，贡献于人类社会的繁荣。 中粮集团目前下设中粮粮油、中国粮油、中国食品、地产酒店、中国土畜、中 粮屯河、中粮包装、中粮发展、金融等 9 大业务板块，拥有中国食品（HK 0506）、 中粮控股（HK 0606）两家香港上市公司，中粮屯河（600737 ）、中粮地产（000031 ） 和丰原生化（000930 ）3 家内地上市公司。福临门食用油、长城葡萄酒、金帝巧克力、 屯河番茄制品、家佳康肉制品以及大悦城 Shopping Mall、亚龙湾度假区、凯莱酒店、 雪莲羊绒、中茶茶叶、中英人寿保险农村金融服务等等，诸多品牌的产品与服务组合， 塑造了中粮集团高品质、高品位的市场声誉。同时，中粮集团利用国内外资本市场展 开一系列的产业整合和重组并购，引入国际资本市场监管与评价机制，完善资源配置 体系、管理架构和运行机制，持续提升企业竞争力。 中粮的历史可以追溯到 1952 年，是中国从事农产品和食品进出口贸易历史最悠 久、实力最雄厚的企业，几十年一直是国家小麦、玉米、大米、食糖等大宗农产品贸 易的主导者。从粮油食品贸易加工起步，中粮围绕于客户和社会需求以及潜在的发展 第 1 页 共 39 页 机遇，建立起相关多元化的发展模式，延伸至生物质能源发展、地产开发、酒店经营 和金融服务等业务领域，在发展历程中不断扩大与全球客户在农产品原料、粮油食品、 番茄果蔬、饮料、酒业、糖业、饲料乃至地产酒店、金融等领域的广泛合作，持久地 为客户提供价值，并以此回报股东和所有权益相关者。作为投资控股企业，中粮有效 利用自身遍及世界的业务网络来组织、调配各项经营资源，取得稳健快速的业绩增长， 名列美国《财富》杂志全球企业 500 强，居中国食品工业百强之首。 中粮集团不仅持续提升健全的经营治理结构、完善的财务结构以及风险管理能 力，而且始终将人才作为集团现在和未来最核心的资源，发现和培育人才得到了充分 的重视。 “ 自然之源，重塑你我”，是中粮的基本特征：中粮倡导尊重自然规律，善用自然 的力量，来塑造自身，塑造生活，让人在与自然的和谐关系中生活得更美好，中粮的 价值源泉正来自浩瀚时空和芸芸人类的呼应。中粮将“诚信、团队、专业、创新”界定 为自己的企业精神，体现了社会价值、企业价值、员工价值三者的统一。诚信是中粮 的品格，任何一种管理经营行为都以市场规则为指南，这是中粮的社会价值标准；团 队是中粮在企业内部培育乐于沟通的开放型管理模式，人与人之间坦诚相待，追求阳 光、透明的文化，这是中粮的组织价值基点；专业是要求员工本着追求卓越、精益求 精的态度,把每一件事、每一项任务做到最好，体现员工的价值所在；创新则要求用 心思考，打破陈规，常葆蓬勃朝气和活力,这是中粮创造未来价值的保障。 秉承作为优秀企业公民的理念，中粮集团贯彻可持续发展指针，在农业发展、安 全生产、节能减排、地区发展、社区建设、抗灾救困以及扶贫助学等方面一丝不苟履 行企业社会责任。 第 2 页 共 39 页 志存高远，服务众生，中粮与您携手共创美好的未来。 1.2 中粮集团发展历史 1952 年 9 月中粮的前身――中国粮谷出口公司、中国油脂出口公司和中国食品出口 公司在北京组建，主要经营粮食、油脂等大宗农产品以及食品的出口业务。 1953 年 1 月中国粮谷出口公司与中国油脂出口公司合并为中国粮谷油脂出口公司。 1961 年 1 月中国粮谷油脂出口公司与中国食品出口公司合并成立中国粮油食品进出 口公司。发展中，公司先后更名为“ 中国粮油食品进出口总公司” （1965）、“ 中国粮 油食品进出口（集团）有限公司” （1998）、“中国粮油食品（集团）有限公司” （2004 ）、 “中粮集团有限公司” （2007 ）。 1978 年 10 月中粮同美国施格兰公司签订洋酒寄售协议，将洋酒引入中国大陆市场。 1979 年中粮以进口成品饮料