男装市场及品牌故事.pdf

男装市场及品牌故事 一、男装市场特点 男装顾客消费特点 男装市场状况 男装市场发展特点 全国主流商场分布 男装顾客消费特点  男装消费市场的年龄段在25-50岁左右为主要客群；  身份地位、经济能力都比较成熟，可以自由支配收 入；  对购物场所环境的舒适便利、服务的满意度、商品的 质地要求较高；  男性较女性更注重品牌的内在价值，通过专业顾问的 市场调查结果得知，品牌的提及率为56.5 ％，颜色的 提及率为36.4 ％，款式提及率为33.7 ％，价格提及率 为23.1 ％，舒适度提及率为12.3％；  男士重视自我、追求个性的消费特征，女性更追随潮 流； 男装市场状况  2008年全国销售额在3亿元以上的大商场中，男士服装占了 15%，女士服装占了35%其中，全国排行前十名的男装品牌占 据这些男装总额的50%，这些品牌中显示出男装销售的稳定性和 压倒性；  中国男装市场在整体销量增幅不大的情况下，销售额依然有较大 的增长。目前中国男装市场国产品牌领先优势逐步显现，国外高 级男装品牌纷纷加大对中国市场的投资力度，市场竞争激烈；  中国经济的繁荣，造就了一大批百万富翁和中产阶层，速度之快 令全球奢侈品巨头瞠目。专家估计，中国目前只有大约1％的人 1300万左右有足够的收入考虑购买高档奢侈品，我国的奢侈品市 场已达20亿美元规模，上升幅度为全球之首。 全国主流商场分布 城市 高档 中高档 中档 北京 国贸大厦，新光三越 燕莎友谊、赛特购物、新天地购物等 西单商场、王府井百货等 美美百货、中信泰 梅龙镇广场、虹桥友谊、时代广场、伊势 上海 富、恒隆广 丹、东方商厦、八百伴、巴黎春 太平洋、百盛等 场 天、久光等 杭州 杭州大厦购物中心 银泰百货等 杭州解放百货、杭州百货大楼 南京 南京德基 金鹰国际购物中心等 大洋百货、南京新百 成都 西武、美美 仁和春天、太平洋百货、等等 百盛购物中心、百联天府购物中心等 广州 丽柏广场 友谊百货、广州百货、天河城等 新大新、中华广场、王府井等等 深圳 万象城、西武 金光华、友谊城、茂业、海雅、天虹等等 岁宝、佳华等等 男装市场发展特点  正装休闲化。与往年不同的是，目前的男装市场除了“正 装”与“休闲装”两大门派竞争之外，还杀出了“商务休闲”一 派。虽是服装行业的后来者，但凭借对市场需求的准确把 握，定位于“知识精英族群” 的社会主流人群，着力营造出 一种品位休闲、人本与自然的双重时尚。（目前出品牌繁 多的商务休闲品牌外，各个正装品牌也纷纷推出自己的休 闲系列）  品牌意识加强，品牌逐步细分化。经历了多年泡沫浸润 的中国男装企业开始意识到品牌战略的重要性，越来越 注重自身品牌建设。无论是营销网络的整体建设，还是 市场细分、产品定位等，都表现品牌运营不断加强的趋 势。 男装市场发展特点  全球顶级男装品牌火速进入中国。中国经济的繁荣，造 就了一大批百万富翁和中产阶层，速度之快令全球奢侈 品巨头瞠目。受中国巨大的奢侈品市场吸引，国际大牌 纷纷加大对中国的投资力度。杰尼亚在中国首家旗舰店 在北京开业，中国已经成为杰尼亚的第四大市场。Ｇｕ