武汉汉正街品牌服饰批发广场品牌策划思路.pdf

武汉汉正街品牌服饰批发广场 品牌策划思路 4—7月份竞争项目营销推广情况分析 知己知彼，百战不殆。为更好的了解竞争项目营销推广进程和广告投放策略，我们将定期对竞争项 目营销推广及广告投放策略进行分析，旨在对本项目起到借鉴和参考作用。 一、 竞争项目营销推广费用及营销策略分析 根据本项目初步定位及目标客群分析，本项目在区域范围之内的竞争对手有，汉正街*第一大道、 龙王庙商贸广场、库玛、米奇国际儿童城、万商白马和中心商城等项目及市场。但从工程进度、项目定 位和客群细分上来看，对本项目竞争能力最强，威胁系数最高的只有汉正街*第一大道和龙王庙商贸广 场，所以本次调查分析只将这两个项目作为重点调查的样本，而其他项目虽然也都具备一定规模，也不 同程度的做了些营销推广工作，但影响力并不大。 1、 竞争项目招商推广方式比较 项目名称 营销推广主体 品牌形象定位 战略手段评估 市场反映接受程度 汉正街*第一大道 凌峻*中国 传承一个 500 年， 该项目推广思路 由于该项目前期一系 职责范围：项目全 再创一个 500 年 清晰，品牌导入 列报版的系统推出, 程营销推广服务， 较为成功，项目 品牌导入较为成功, 提供招商工作建 定位准确，风格 在市场上也形成了一 议，签定服务费用 突出，推广战略 定的品牌高度,目标 100 万 在一系列有计划 市场对该项目的认识 有步骤中得以顺 有了一定基础和信 利实施，使得战 赖.所以市场反映较 略力度强劲 为激烈,客户上访量 及成交额也有了重大 突破. 龙王庙商贸广场 盛唐房地产咨询有 商贸旅游航母 该项目推广思路 虽然该项目启动较 限公司 不太具体 和系 早,也投入了大量的 职责范围：负责项 统,品牌导入不 广告推广费用,开盘 目的全程行销企 是很成功,市场 之初吸引了不少人 划，推广及代理。 形象没有得到有 气,并有很大一部分 该公司由公司自己 效建立, 虽然有 意向客户下了大定。 组建，目前在职人 一定主体风格, 但由于先期没有成功 员 8 人，管理由自 但定位不 够清 的进行品牌造势,项 主和总公司多头管