兴达计算机品牌基因工程—从品牌定位到传播的整合.pdf

兴达计算机兴达计算机 品牌基因工程品牌基因工程品牌基因工程品牌基因工程 ——从品牌定位到传播的整合从品牌定位到传播的整合 我们试图要解决的问题 兴达品牌形象传播的实效性 促进销售： 建立兴达品牌知建立兴达品牌知 名度、美誉度 集团购买市场 个人购买市场 确立兴达品牌的品牌亲和力 如何确立兴达品牌的品牌亲和力 行销主张：兴达计算机兴达计算机 大家齐拥有大家齐拥有 公关推进 广告推动 集团购买市场 个人购买市场 品牌塑造 我们应该如何去做？ 市场分析 市场容量 2000年中国台式PC销售量为620万台，比 增长年增长38.2%38.2%，，销售额为销售额为527.1527.1亿元人亿元人 民币，比1999年增长29.3% 。 市场分析 市场容量 2000年中国台式PC应用市场结构图 市场分析 市场特征 传统PC 时代：以本地应用为主，其间从字 符时代发展到多媒体时代也是革命性的一 步（1981-1997年）。 因特网PC 时代：具备较强的因特网应用功 能，初步摆脱信息孤岛状态（1997-2001 年），目前的PC基本都是因特网PC 。 市场分析 市场特征 1 1998—2000 pc 表 年中国台式 市场发展统计表 % 年份 销售量（万台） 增长率（ ） 年 373373.55 1616.0%0% 1999年 448.7 20.1% 2000年 620 38.2% (数据来源：ccid) 市场分析 市场特征 回顾总结2000年台式PC市场的发展历程， 我们看到，中国台式PC市场的发展出现了38.2% 的快速增长。这一增长的事实说明，随着因特网 的渗透的渗透，，所谓的所谓的 ““后后PCPC时代时代””并不是并不是PCPC的终结的终结，， 而是标志着一个新PC时代的到来，PC发展的又一 个大好机遇的来临。 比照世界第一大电脑市场的美国PC的年销 售量2500万台的市场规模，按照我国目前的人口 规模和家庭数量，要发展到PC年销售2500万台的 规模，需要五年左右的时间。 市场分析 市场特征 2000年中国台式PC区域市场结构图 竞争分析 面对蓬勃发展的2000年PC市场， 面对生机无限的未来五年面对生机无限的未来五年，，今年的今年的 PC到底是个什么样的，让我们倾听 来自PC制造商的声音……