XX茶饮料品牌的战略调研.pdf

XX茶饮料品牌的战略调研 一 王老吉品牌历史 二 宏观环境分析 三 产业竞争分析 目录 目录 目录 四 竞争对手分析 五 内部环境分析 六 战略的选择 一 王老吉品牌历史 王老吉凉茶，于清朝道光年间（1830年）由广东鹤 山人王泽邦（乳名阿吉）所创。王泽邦本务农，偕妻 儿上山躲避瘟疫，途中巧遇一道士传授药方，依照该 药方煮茶，帮助百姓治病。 清文宗咸丰二年（1851年），王泽邦被册封为太医 令，翌年在广州市十三行路靖远街开设了“王老吉凉 茶铺”，专营水碗凉茶。 1949年解放后，成立王老吉联合制药厂 2004年3月4 日更名广州王老吉药业股份有限公司 红色易拉罐装和绿色利乐包装的王老吉并非出自 一家。红罐出自加多宝，绿色利乐包装出自广 药。 1995年，王老吉品牌所有者——广药集团将罐装 王老吉品牌使用权租给了香港加多宝，从1995年 开始到2020年。 在罐装使用权租借之前，100多年来“王老吉”仅 为广东区域性的地方饮品。广药集团的核心竞争 力在药品，饮品资源使用不上而出租。 王老吉全国凉茶市场由加多宝红罐一手打下，广 药的绿色利乐包后来进入市场借光分一羹。 二 宏观环境分析 PEST分析 A B 政治法律 社会文化 饮料行业 C D 经济环境 技术环境 政治法律环境分析 饮料行业是人们日常生活必需品之一。改革开放 以来，随着人们生活水平的提高，饮料行业也经 历了高速增长时期。由于我国政治的稳定，和对 外开放程度的进一步提高，使得饮料行业的竞争 更加激烈。 在法律层面上。 随着《卫生管理规定》、《预包 装食品标签通则》《饮料通则》 等一系列国家标 准出台 ，说明国家通过行政法规加大对饮料行业 产品的监管和规范。 国际上，今年随着经济形势的好转，饮料出口业 绩将有所回升。 社会文化环境分析 近年来，我国，一向占据龙头地位的碳酸饮料， 其市场份额继续锐减，而以茶饮料为代表的无糖 饮品迅速崛起，成为新的饮料市场“新宠”。 茶饮料目前的消费者中以青年女性为主，另外女 性多于男性选择茶饮料。 1 2 3 青年女性消费者 我国有着悠久的 看重茶饮料的健 喝茶饮料不发胖 饮茶历史与传统 康、时尚特性 社会文化环境分析 如今消费者对饮料要求的新特点 新型饮料