洋酒品牌户外广告投放策略.pdf

分时传媒 分时共享 Time share mediaTime share media ***洋酒品牌户外广告分时投放策略洋酒品牌户外广告分时投放策略 ——分时广告传媒.2007年01月 分时传媒 分时共享 目录： Time share media • 定义目标消费人群及目标人群消费习惯分析 • 定义此次户外广告目标 • 户外广告分时投放策略户外广告分时投放策略 • 户外广告分时投放计划 分时传媒 分时共享 Time share media 定义目标消费人群及目标人群消费习惯分析 分时传媒 分时共享 Time share media 洋酒的目标消费人群是社会消费的中坚力量， 我们称之为“享乐人群” 数据来源：央视CTR市场调研报告 分时传媒 分时共享 “享乐人群”- -定性描述 Time share media  他们不再是传统意义上朝九晚五他们不再是传统意义上朝九晚五、、一成不变的上班族一成不变的上班族  他们乐观、开朗，对待生活积极向上，乐于接受并尝试新鲜事物  他们喜欢和朋友在一起他们喜欢和朋友在一起，，容易影响其他人的消费倾向容易影响其他人的消费倾向，，同时拥有时尚同时拥有时尚、、丰富丰富、、健康的健康的 休闲方式  在消费时在消费时，，他们更看重品牌他们更看重品牌，，并认为并认为，，好的品牌是质量及服务的保证好的品牌是质量及服务的保证  他们关注流行，但不盲从于流行，在接受潮流的同时，强调个性的突出  汽车、通讯产品和旅游信息是他们平日经常留意的信息  手机、DVD机和台式电脑是他们目前普遍拥有的产品  在未来一年中，他们计划购买汽车的比例最高 数据来源：央视CTR市场调研报告 分时传媒 分时共享 “享乐人群”- -定量描述 Time share media  人群平均年龄为人群平均年龄为29.629.6岁岁  87%的人拥有大专以上学历  每人每月的收入平均高达每人每月的收入平均高达4,6454,645元元//月月，，38%38%的个人收入在的个人收入在5,0005,000元以上元以上  家庭平均收入达到8,993元/月 ， 61%的家庭收入在8,000元以上  每人每月的平均开销每人每月的平均开销 （（包括吃包括吃、、穿穿、、住住、、行的所有开销行的所有开销））接近接近2,3742,374  每人每月用于休闲健身、旅游的开销大约700元。 家庭收入9,000元以上的被访者此部 分的开销最高  近一半人拥有汽车  主要娱乐休闲场所是酒吧、KTV、高档餐厅、咖啡厅、健身中心等 数据来源：央视CTR市场调研报告 分时传媒 分时共享 “享乐人群”- -消费特征 Time share media DVD机 89%