吴裕泰网络门户品牌方案.pdf

网络门户品牌方案网络门户品牌方案 构建网络品牌推广矩阵 | 长期及近期计划 吴裕泰科技吴裕泰科技22 目标目标 通过建立网络品牌推广渠道矩阵，和及时 活跃的运营机制，利用互联网传播优势， 有效的对吴裕泰的品牌有效的对吴裕泰的品牌，，产品产品，，及商业形及商业形 象进行推广和提升。 最终带动品牌认知最终带动品牌认知，商业合作及线上线下商业合作及线上线下 营销的推动。 分阶段目标分阶段目标 第第一步步：吴裕泰吴裕泰的工作作人员员可以 在官网展示丰富信息给访客 第二步：增加粘性，利用官网采集用 信息发布 户信息，加以利用。配合吴裕泰整体 品牌战略，通过官网提升品牌形象 第三步：展示综合实力 提升支撑能力 品牌推广品牌推广 信息利用 品牌提升 分阶段设计原则分阶段设计原则 丰富富 统一 粘性粘性 ——吴裕泰自吴裕泰自 ——遵从吴裕遵从吴裕 ——采集消费采集消费 身、文化、知 泰整体的品牌 者属性和行为 识、行业、产 战略，将官网 特征，为品牌 品品、、品质品质、、市市 作为品牌推广作为品牌推广 和线上和线上、、线下线下 场活动、购买 的重要手段和 的销售提供服 渠道等。 工具。 务。 吴裕泰品牌形象解读 “吴裕泰吴裕泰”=“香茶香茶” “花茶” =“国茶” 初步的解读思路来自于吴裕泰的百年历史初步的解读思路来自于吴裕泰的百年历史，延续至今的老字号延续至今的老字号 民族品牌，其中蕴含的精华，已逐渐演变成文化的符号。 品牌战略 吴裕泰 关键词双向联想 国茶 品牌推广方案 诉求： 诉求： •加盟条件 •茶文化 目标受众目标受众 •加盟流程加盟流程 •茶方法茶方法