蒙牛“特仑苏”品牌及产品概述.pdf

“特仑苏”品牌及产品概述 高端市场部 2012年1月 主要目的 1、“特仑苏”是什么？ 2、如何把 “特仑苏”做好？ 目录 特仑苏品牌介绍 特仑苏产品介绍 特仑苏渠道介绍 特仑苏物料介绍 特仑苏名仕会介绍 特仑苏品牌介绍 品牌公信力 特仑苏2011年TVC——拥有篇 特仑苏品牌介绍 市场表现 AC数据显示：2010年 AC数据显示：2010年 1 1 特仑苏整体市场份额79.4%，特仑苏稳居高端牛奶市场绝对领导地位 特仑苏整体市场份额79.4%，特仑苏稳居高端牛奶市场绝对领导地位 BI数据显示：2010年 BI数据显示：2010年 2 2 特仑苏超额完成年度任务，达成率117% 特仑苏超额完成年度任务，达成率117% 年度调研显示：2010年 年度调研显示：2010年 3 3 特仑苏品牌认知度：77%，品牌渗透率：75%，品牌忠诚度：74% 特仑苏品牌认知度：77%，品牌渗透率：75%，品牌忠诚度：74% 特仑苏品牌介绍 特仑苏荣誉 2006年召开的世界乳业大会上，特仑苏获得了IDF世界乳业 大会新产品创新奖 代表中国乳业夺得第一枚世界金牌 最受消费者欢迎产品 中国液态奶产品包装大奖 网络盛典最经典生活产品 最佳旅行健康饮品 2008年度品位成功男士最爱品牌 … … 特仑苏品牌介绍 品牌活动 特仑苏城市音乐会 特仑苏城市音乐会 高端品牌形象代言人——郎朗 高雅艺术活动——会员专属音乐会 2011年全国26个重点市场 活动方式：终端抽奖；音乐会执行 高端体验 尊享特仑苏人生 会员专场交响音乐会 特仑苏品牌介绍 高端渠道 高档写字楼 机场 希尔顿酒店 高端会员俱乐部 开发顶级写字楼、机场、星级酒店、高尔夫场、高级会所俱乐部 特仑苏品牌介绍 品牌定位策略：定位高端，面向中产！ 特仑苏，不仅是顶级牛奶，更是顶级品牌！ 特仑苏品牌介绍——品牌钻石 目标受众 目标受众 25-45岁成功人士