复方阿胶浆品牌简报----TVC创意及制作征集.pdf

复方阿胶浆品牌简报复方阿胶浆品牌简报 复方阿胶浆品牌简报复方阿胶浆品牌简报 TVC创意及制作征集TVC创意及制作征集 TVCTVC创意及制作征集创意及制作征集 二00二00九年四月二十八日九年四月二十八日 二二0000九年四月二十八日九年四月二十八日 山东东阿阿胶股份有限公司 关于复方阿胶浆广告创意简报的说明关于复方阿胶浆广告创意简报的说明 关于复方阿胶浆广告创意简报的说明关于复方阿胶浆广告创意简报的说明 各位老师和同学： 东阿阿胶股份有限公司在本校征集复方 阿胶浆广告创意，现将公司创意简报传送 给大家。注意本简报在校内使用，请勿外 传。如有进一步问题可与我联系。 邮箱：tvhgp@126.com 新传系 华广平 山东东阿阿胶股份有限公司 目录 I、补血产品市场综合分析 II 、补血市场主要竞品分析 III 、认识复方阿胶浆 IV 、复方阿胶浆创意要求 山东东阿阿胶股份有限公司 I、补血产品市场综合分析 市场容量与格局市场容量与格局 市场容量与格局市场容量与格局 整体态势整体态势 整体态势整体态势 消费群体调查消费群体调查 消费群体调查消费群体调查 终端提及率终端提及率 终端提及率终端提及率 山东东阿阿胶股份有限公司 市场容量及格局 我国患有贫血症状的人群达3.4亿人，市场潜在容量大约200亿元 左右，现实市场容量大约为60-80亿元，目前有大约2/3的贫血人 群尚未意识到自己贫血或未通过补血进行贫血治疗，品类市场潜 力巨大。 2007年调研数据显示，补血类产品的购买地点：药店占68.3% ， 卖场、超市、保健专柜占28.7% ，医院占2.8%。 南方所统计数据显示：2007年不同品类的药品在各终端业态销售 额份额不尽相同。 医院 药店 第三终端 医药产品整体 54.56% 26.74% 18.70% OTC类产品 16.70% 67.90% 15.40% 补血类产品 9.97% 81.14% 8.89% 山东东阿阿胶股份有限公司 整体态势 较早形成深度竞争格局的品类：“药健字 号”转为药准字和食健字号 成份工艺区隔：大体可分为化学制剂类、 “药食同源”类、中药材为君药类 功效划分：大体可分为单纯补血类、气血 双补类、调经养颜类. 山东东阿阿胶股份有限公司 消费群体调查 导致贫血的因素：除与外部环境,如营养不良相关外,人体自身的生 理构成及体质差异,也是导致人体气血不畅,以致贫血的关键所在。 据调查，购买补血产品的女性消费者占全部购买者的74.3%,男性 消费者只占25.7%。30~50岁女性购买率高达87.12%, 占据补血产 品市场主导地位。 消费群体结构形成主要因素: 女性生理因素婚孕产后女性的生理特点,导致这部分人群易出现 气血失衡,最直接表现为经血失调. 女性爱美心理女性贫血的外在表现为:脸色苍白无华,易出现色斑 及黄褐斑.大大有损于女性的容颜。 自我调养与保健意识的增强随着女性经济自主能力及对妇科类疾