中国大学生至爱品牌调查报告.pdf

2010年中国大学生至爱品牌调查报告 2010年12月 主要研究发现 报告概述 第一部分 注重自我感受，但受群体影响大 第二部分 注重品质时尚，但购买能力有限 第三部分 注重节制消费，但存在行为冲动 第四部分 大学生特点与营销建议 第五部分 大学生至爱品牌 调查背景 •当代大学生消费群体庞大 ，潜在消费欲强 ，并且影响 家庭消费决策。 •未来的精英阶层 ，其品牌忠诚度，将为商家带来更为 巨大的商业利益。 •大学生消费现状决定着企业未来业务的发展 ，是企业 市场拓展和品牌推广中的重要元素。 • 《中国经营报》“ 中国大学生至爱”评选于2009年10月 正式启动，中国经营报、职场杂志与数字100市场研究 公司联合进行此次调查活动。 调查方法 调查对象 全国范围内的网民，以大学生为主，年龄为18-25岁 调查方式 数字100市场研究公司的在线调研平台，运用网络随机抽样， 同时采用配额抽样 回收样本量 共回收有效样本2329个 分析手段 交叉与过滤筛选 调查样本性别结构 主要调查区域及样本比例 省/市 样本比例 省/市 样本比例 广东省 10.4% 上海市 4.8% 山东省 9.9% 河北省 4.6% 女 男 49.9% 50.1% 江苏省 6.7% 湖北省 4.5% 北京市 6.2% 浙江省 4.3% 河南省 5.5% 四川省 4.3% 主要研究发现 报告概述 第一部分 注重自我感受，但受群体影响大 第二部分 注重品质时尚，但购买能力有限 第三部分 注重节制消费，但存在行为冲动 第四部分 大学生特点与营销建议 第五部分 大学生至爱品牌 特征1 自我 群体 VS. 感受 影响 注重自我的体验与享受 •以饮料为例，大学生选择饮料注重的是对 口感和口味的感官体验和享受 大学生喜欢各类饮料的原因 数据来源：数字100市场研究公司 80% 63% 60% 55%57% 55% 果汁 47% 47%46% 茶饮料 40%