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073025079开进彬 卜海通用品牌与市场营销策略研究
目录
摘皇荽……………………………………………………………………………………………………………………．1
ABSTRACT…………………………………………………………………………………………………………．．2
引言和论文主线阐述………………………………………………………………………．3
l繁荣下的问题……………………………………………………………………………一4
1．1上海通用作为合资企业的问题……………………………………………………．4
1．1．1通用汽车的阵痛…………………………………………………………………4
1．1．2上海汽车的自主品牌的振兴……………………………………………………5
1．2品牌战略在十年中问题……………………………………………………………．．6
1．2．1汽车品牌在汽车市场的魔力…………………………………………………．．6
1．2．2品牌问题………………………………………………………………………………………………8
1．3市场营销问题………………………………………………………………………13
1．3．1 “以市场为导向，以客户为中心”实施中的误区…………………………．14
1．3．2市场部规划问题：……………………………………………………………．14
5
1．3．3产品规划问题：………………………………………………………………．1
5
1．4企业规划问题………………………………………………………………………1
2上海通用汽车公司发展史及成功总结………………………………………………．18
2．1公司十年发展之路…………………………………………………………………18
2．2公司市场定位和发展战略简介……………………………………………………20
2．3市场营销总结………………………………………………………………………2l
2．4品牌打造总结………………………………………………………………………26
2．4．1通用四大品牌回顾……………………………………………………………26
2．4．2上海通用品牌打造之路………………………………………………………30
2．5企业运营中市场导向和品牌打造作用和模式……………………………………32
3汽车市场展望…………………………………………………………………………．37
3．1汽车市场环境分析(PEST)…………………………………………………………37
3．1．1政治法规环境分析……………………………………………………………．37
3．1．2经济环境分析…………………………………………………………………38
3．1．3社会文化环境分析……………………………………………………………38
3．1．4技术发展趋势…………………………………………………………………．39
3．2竞争力分析…………………………………………………………………………39
3．2．1中国汽车市场竞争者和潜在进入者…………………………………………39
073025079开进彬 上海通用品牌与市场营销策略研究
4上海通用新的品牌和市场营销规划…………………………』 丫1969奔H岑41
4．1品牌篇………………………………………………………………………………………………………．．4l
4童主焉一．竺：：：：：：：：：：：：：：j／㈣410。
4．1．1上海通用品牌和自主品牌：…………………………………………………．41
4．1．2雪佛兰、别克、凯迪拉克品牌规划…………………………………………．42
4．2营销篇………………………………………………………………………………。46
4．2．1营销中的4P、4R、4C阐述…………………………………………………46
4．2．2营销规划………………………………………………………………………48
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