奥美-合生创展集团品牌建#7E6.pdf

合生创展集团品牌建立提案合生创展集团品牌建立提案合生创展集团品牌建立提案合生创展集团品牌建立提案 内容提要内容提要内容提要内容提要 • 品牌建立思考 • 品牌写真 • 品牌传播策略品牌传播策略 • 初步执行建议 背景背景背景背景 • 合合生创展集团是广州市目前最大的房创展集团是广州市目前最大的房地产产 开发商，开发项目遍及市内外 •集团通过年集团通过 ““联展联展””等广告形式等广告形式，用用 楼盘逐步带出合生创展企业；2000年起希 望用企业品牌带动楼盘的宣传推广 目的目的目的目的 • 建立企业品牌的目的 建立合生创展品牌的良好社会形象建立合生创展品牌的良好社会形象 – –籍企业品牌的建立，帮助增强合生集团属下楼 盘在消费者心目中的认同感盘在消费者心目中的认同感，，以期带动销售以期带动销售 城建总的启示城建总的启示—— “买楼首先选城建总买楼首先选城建总 ” 希望将来发展商成为吸引看楼的重要因素希望将来发展商成为吸引看楼的重要因素 品牌建立思考 如何建立企业品牌如何建立企业品牌如何建立企业品牌如何建立企业品牌？？？？ 消费者对发展商角 色看法色看法 合生创展与合生创展与 消费者建立 合生创展品牌现状及合生创展品牌现状及 什么样核心什么样核心 面临挑战 关系 品牌写真品牌写真 合生创展企业与消合生创展企业与消 费者关系 目前 未来 对发展商看法 消费者目前对发展商角色看法消费者目前对发展商角色看法消费者目前对发展商角色看法消费者目前对发展商角色看法 不重视 重视 •首次置业 •二次以上置业 •收集信息、看 •买楼买楼、、收楼阶段收楼阶段 楼阶段 •楼花期 •有现楼 ••入住后入住后 •未入住 •中高档 •中低档 购楼者随着经验、档次、对楼市熟悉程度及购买迫切感 等因素而改变对发展商关注 消费者目前对发展商角色看法消费者目前对发展商角色看法消费者目前对发展商角色看法消费者目前对发展商角色看法 核心：价 格格、地段地段 、环境 楼宇建楼宇建筑特点特点、发发展商商 物业管理等 消费者购楼时考虑因素 消费者目前对发展商角色看法消费者目前对发展商角色看法消费者目前对发展商角色看法消费者目前对发展商角色看法 • 结论： –消费者仍以楼盘及功能性因素为关注核心点 –随着经验与购楼时期不同随着经验与购楼时期不同，发展商受关注情况发展商受关注情况 有不同 发展商还未成为消费者买楼的发展商还未成为消费者买楼的