21金维他品牌整合传播.pdf

中国十大诚信策划机构 中国十大实战营销机构 中国十年最具影响力策划机构50强 2005杭州民生药业· 21金维他·美维他·小金维他整合营销传播策划纲要 上海灵诺策划传播机构2005.4 中国十大诚信策划机构 中国十大实战营销机构 中国十年最具影响力策划机构50强 3年垂直起飞 3年，从8千万到8个亿。 3年，一个普通的维生素产品成长为中国维生素领军品牌。 3年，21金维他走出了中国医药行业的不寻常路。 3年的成功运作， 21金维他垂直起飞， 彻底实现了一个老品牌的复苏与崛起。 一起走过的3年里， 我们怀揣同一个梦想， 坚定着同一个信念—— 把民生药业做大做强， 实现21金维他的品牌跳跃。 中国十大诚信策划机构 中国十大实战营销机构 中国十年最具影响力策划机构50强 今天，当我们站在8亿的销量大关前， 继往开来，我们看到： 中国维生素市场空间还有着巨大的空间， 中国医药保健产业是一个能成就光辉伟业的大战场， 这些对具备雄心和谋略的民生药业决策层来说， 2005年， 以至更远的将来， 我们是为更大的辉煌而战！ 中国十大诚信策划机构 中国十大实战营销机构 中国十年最具影响力策划机构50强 对于即将开展的2005年战役，我们 将如何保持旺盛的斗志走下去，如何凝 聚合力，再创奇迹？ “ 宜将剩勇追穷寇” ！ 中国十大诚信策划机构 中国十大实战营销机构 中国十年最具影响力策划机构50强 ——2005年，民生将面临更大的战 役，“不保守”、“不冒进”，在符合策略的 前提下“快进、猛进＋稳进”。 中国十大诚信策划机构 中国十大实战营销机构 中国十年最具影响力策划机构50强 PART 1: 大策略 三角组合 稳健推进 赢得未来 中国十大诚信策划机构 中国十大实战营销机构 中国十年最具影响力策划机构50强 前瞻篇 热市场中的冷思考 A、维生素市场春暖花开，迅速放量。 成因：长期的营养普及； 2003年的非典疫情； 多个品牌加入战局，“众人拾柴火焰高”。 B、市场空间进一步增大，竞争将越趋激烈，但强者 为王是永恒的市场法则。 谁同时拥有 强大的资金实力 优秀的营销能力 正确的传播策略 谁就能取得 竞争制高点。 C、随着市场逐渐成熟，品牌的重要性日益凸显。 中国十大诚信策划机构 中国十大实战营销机构 中国十年最具影响力策划机构50强 自我关照 3年的成功运作，21金维他取得了8千万到8个亿 营销业绩，成为市场第一品牌，同时也带动了整个市 场的发展。 在这一过程中，21金维他获得了多方面的积累，主要 体现在以下三个方面： A、品牌积累：21金维他与民生药业的品牌影响力、美誉度与 知名度的积累。