品牌丶包装和产品特色.pdf

品牌品牌、包裝和產品特色、包裝和產品特色 品牌品牌、、包裝和產品特色包裝和產品特色 大綱大綱 大綱大綱 摘要摘要 摘要摘要 甲甲、、品牌品牌 甲甲、、品牌品牌 乙乙、、品牌策略品牌策略 乙乙、、品牌策略品牌策略 丙丙、、產品包裝與標示產品包裝與標示 丙丙、、產品包裝與標示產品包裝與標示 丁丁、、設計設計、顏色與品質、顏色與品質 丁丁、、設計設計、、顏色與品質顏色與品質 摘要摘要 摘要摘要 有效的產品管理有效的產品管理包括包括開發開發、檢視各項產品特檢視各項產品特 有效的產品管理有效的產品管理包括包括開發開發 檢視各項產品特檢視各項產品特 點點：：品牌品牌、、包裝包裝、、標示標示、、設計設計、、顏色顏色、、品質品質、、 點點：：品牌品牌、、包裝包裝、、標示標示、、設計設計、、顏色顏色、、品質品質、、 保證條件保證條件和和售後服務售後服務。。 保證條件保證條件和和售後服務售後服務。。 品牌品牌是一種可確認並區隔企業產品之方式，標 品牌品牌 示品牌可協助賣方管理促銷和定價決策，品牌 所有權人之雙重責任，宣傳促銷品牌和保持穩 定的品質水準。 製造商必須決定是否採用自有品牌自有品牌，或用中間商品中間商品 自有品牌自有品牌 中間商品中間商品 牌牌，或用中間商品品牌銷售中間商品品牌銷售，或二者。中間商必須決 牌牌 中間商品品牌銷售中間商品品牌銷售 定是否僅銷售製造商品牌商品製造商品牌商品或建立自己的品牌建立自己的品牌。 製造商品牌商品製造商品牌商品 建立自己的品牌建立自己的品牌 很多企業了解所擁有的的品牌是企業最有價值的資 產，因而建立品牌的資產價值，及產品標示品牌所產 生的價值。 有鑑於包裝問題和行銷機會，企業逐漸重視產品之包 裝。 現在企業了解產品設計和品質在行銷之價值， 好的設計可促進產品之行銷。 企業需要加強產品品質，以消除差異化劣勢差異化劣勢； 差異化劣勢差異化劣勢 有些則努力建立品質水準以獲得差異化優勢差異化優勢。 差異化優勢差異化優勢 甲、甲、品牌品牌 甲甲、、品牌品牌 所謂品牌品牌(brand)是為凸顯賣方產品和競爭產品之是為凸顯賣方產品和競爭產品之 品牌品牌 是為凸顯賣方產品和競爭產品之是為凸顯賣方產品和競爭產品之 區別所訂定之名稱或標誌區別所訂定之名稱或標誌，品牌名稱包含文字字文字字 區別所訂定之名稱或標誌區別所訂定之名稱或標誌 文字字文字字 母母和可發音之數字品牌標誌可發音之數字品牌標誌。 母母 可發音之數字品牌標誌可發音之數字品牌標誌 屬於整個品牌之一部分，以符號設計樣式符號設計樣式，或特特 符號設計樣式符號設計樣式 特特 殊顏色殊顏色或字體之形式顯示字體之形式顯示之品牌標誌是以視覺識視覺識 殊顏色殊顏色 字體之形式顯示字體之形式顯示 視覺識視覺識 別別之，但無法以聲音表示。 別別 註冊商標註冊商標之便賣方所採用且由法律保護之標 註冊商標註冊商標 示，註冊商標不僅包含品牌標誌也包含品牌名 稱，商標分類方式之一是，根據商標所有權。 例如例如：：製造商品牌製造商品牌和中間商品牌中間商品牌之分後者之所 例如例如：：製造商品牌製造商品牌 中間商品牌中間商品牌 有權人為零售商或批發商。 品牌品牌：： 品牌品牌：： 1. 採用品牌原因採用品牌原因 採用品牌原因採用品牌原因 2. 無品牌策略之原因無品牌策略之原因 無品牌策略之原因無品牌策略之原因 3.