王老吉2005年品牌研究总报告.pdf

王老吉2005年品牌研究总报告 Guangzhou |Beijing | Shanghai Guangzhou |Beijing | Shanghai 1 项目背景 P3 项目设计 P4 主要调查摘要 P7 CONTENTS 主要调查结果 P10 总体结论与建议 P35 2 研 究 背 景 项目背景  广东加多宝公司旗下享誉海内外100多年的凉茶第一品牌王老吉，目前已行销 全国，成为凉茶饮料行业的强势领导品牌。  经过近年全国市场推广和品牌建设，加多宝公司在广东、浙江等成熟市场继续 保持强势品牌的位置，并且在福州、南昌等市场的开拓也取得了预期成绩。  因此，对于加多宝公司来说，强势品牌如何维持市场优势地位，进一步扩大销 售，新市场的发展机会在哪里、如何引导当地的消费需求？  基于以上品牌发展与市场扩展的目的，广州中唐新生代受加多宝公司委托进行 研究内容设计与项目执行，以下是研究结果的呈现。 3 项 目 设 计 王老吉品牌研究城市 策略市场 策略市场 高潜力市场 成都/北京/西安 高潜力市场 成都/北京/西安 长沙/南昌/武汉/南宁/海口 王老吉发展中市场 长沙/南昌/武汉/南宁/海口 王老吉发展中市场 王老吉发展市场 王老吉发展市场 黑龙江 吉林 新疆 辽宁 天 甘肃 内蒙古 北京 津 浙江市场 河北 浙江市场 青海 宁 山西 山东 温州/杭州 夏 温州/杭州 陕西 河南 江苏 王老吉核心市场 西藏