品牌塑造与营销管理.pdf

24 品牌塑造与营销管理 张镌铭 一、品牌战略与定位 二、品牌营销与推广 1、推广诉求设计——3631法则 1、品牌战略——定位一尖 2、品牌推广设计——五大秘笈 2、品牌公式——五品五行 3、平面推广设计——五大原则 4、品牌形象推广——五大原则 3、品牌文化——附加价值 5、推广活动策划——核心一字 4、品牌历程——成长六度 6、推广活动策划——核心一句 5、品牌创建——538 定律 7、策划推理步骤——四步四级 8、策划推广工具——6W4H结构 9、策划效果检验——AIDMA法则 张镌铭(zhang juan ming)简介 1、中国品牌保护协会品牌发展战略中心主任 2、中国BGP能力训练学创始人 中国创新管理模式倡导者 3、中国品牌营销管理十佳人物 品牌专家 管理顾问 4、中国十大名校EMBA、MBA特邀客座教授 （清华大学、北京大学、时代光华、厦门大学、中山大学、华南理工大学、武汉大学、浙 江大学、中国人民大学、华中科技大学……） 5、广东省民营企业家成长工程智库专家 6、广东省职业经理人协会副会长 7、广州宝典管理公司董事长兼总经理 8、政府区域品牌发展顾问 曾参与策划管理运作数十家品牌 曾任:数家著名集团总监总经理总裁之职 现任：国内数十家品牌及企业管理顾问 序:为什么要建立品牌战略? 1、为什么说企业的过度务实在品牌营销中害了自己？ 2、为什么说中国改革开放三十年的价值，并没有日本、韩国的附加值大？ 3、为什么说品牌才是企业的最终恒久核心竞争力？ 4、为什么说一些企业家赚到了钱，但没赚到价值？ 5、为什么说中国大多数的品牌企业是在卖材料的？ 6、为什么说品牌营销战略定位将是可致命的？ 未来中国企业 7、为什么说许多品牌是定死在自己的战略上？ 的新机遇—— 8、为什么说许多品牌广告推广都花了冤枉钱？ 中国未来30年将 …………………… 是品牌爆发年 一、品牌战略与定位 一、品牌战略与管理 1、品牌战略——定位一尖 要点问题： 如何来精确定位品牌战略—— 品牌是从哪里开始策划的？ 求偶恋爱看品牌战略定位——我的品牌在战略上就定错了吗？ 第一原理与心智资源利用——精确的战略定位与品牌成功关系？ 品牌战略定位后的支持点——为何说战略一但定位，全员必须执行？ 问题:您是凭什么追到他的？ 定位 他是凭什么追到你的？